A tendencia de la década de 1980 ha vuelto con fuerza y está ganando terreno entre una audiencia más joven. Hay rincones de TikTok de los que no puedes escapar. Vídeos de personas “arreglándose el color”. Generalmente implica que un asesor de color profesional viste a las personas con bufandas de distintos colores hasta que descubren su “temporada”: un grupo de tonos en los que lucen mejor: inviernos en tonos joya profundos y saturados, otoños en tonos cálidos y terrosos, etc.
Adivinar el color de la temporada de alguien se ha convertido en un popular juego de salón en Internet. También es un negocio en crecimiento: para quienes buscan mejorar su imagen profesional y para los empresarios dispuestos a ayudarlos a lograrlo.
Una de ellas es Ashley Dworak, que es como un arcoíris que cobra vida. “Soy un manantial”, señaló, “por eso los colores claros, brillantes y cálidos del mundo son los mejores para mí”.
En su feed de Instagramdecenas de miles de seguidores Evalúa los conjuntos de Dworak, en coral intenso, gasa limón, verde Kelly, a menudo combinados con hallazgos de tiendas de segunda mano.
Pero su estilo no siempre fue tan seguro. Como madre agotada de cuatro niños pequeños, dijo que su vestuario era mayoritariamente negro, básico y un poco triste. Así que hace seis años, fue a que le arreglaran los colores, algo que había visto hacer a su madre en los años 80.
“Casi me pareció que lo que había hecho era algo superficial y egoísta”, dijo Dworak. “Y luego, rápidamente, me di cuenta de que era una completa basura, que no era superficial en absoluto. Tuvo un gran impacto en mí”.
Ahora ella misma es consultora de color en Papillion, un suburbio de Omaha, Nebraska, cuyo nombre evocador proviene de la palabra francesa que significa mariposa.
“Vemos personas de todas partes que vienen a nosotros con el deseo de sentirse mejor consigo mismas y mostrar quiénes son por fuera, lo que refleja quiénes son por dentro”, dijo.
A fines de mayo, Lauren Kreuzberg, de 26 años, llevó a su madre, Debbie O'Keefe, a Dworak para un análisis de color.
Dworak los sentó frente a un espejo y comenzó a cubrirlos.
“Cuando te pongo este color rosado, frío y helado, es como si te hubiera quitado el color”, le dijo Dworak a O'Keefe.
La pareja pagó 510 dólares en total para averiguar si sus tonos de piel son cálidos o fríos, apagados o brillantes y, en última instancia, a cuál de las cuatro estaciones y 16 subestaciones corresponde cada uno. Las teorías del análisis del color han ampliado las paletas para que sean más inclusivas para una variedad de colores de piel.
“Tu piel, tus ojos y todo lo demás adoran los colores cálidos”, le dijo Dworak a Kreuzberg mientras la cubría con un intenso color naranja óxido.
El negocio del color estaba lejos de ser una apuesta segura a principios de 2020, cuando Dworak vació su cuenta de ahorros para pagar el costo inicial de $13,000 para capacitarse en teoría del color y franquiciarse con la empresa británica. Casa de color.
Desde entonces, el precio de la franquicia prácticamente se ha duplicado y House of Colour ha crecido (junto con la popularidad del análisis de color) desde unas pocas docenas de consultores en EE. UU. a más de 300.
“La gente solía pensar que yo era una persona muy extravagante, que básicamente pagaría a alguien por una paleta de colores. Pero ahora todo el mundo sabe de qué hablo”, dijo Cedar Boschan, quien ha tenido varias consultas sobre color y estilo. Calcula que ha pagado unos 4.000 dólares por los servicios a lo largo de varios años.
“En Las cuatro estaciones me definieron como invierno. Después, como invierno brillante o invierno claro. Y después pasé del invierno a la primavera. Soy una primavera vital”, explicó.
Cuando hablamos, llevaba un vestido verde esmeralda con una chaqueta azul marino con cuello chal y un clásico lápiz labial rojo. Dirige su propia firma de contabilidad forense que presta servicios a la industria del entretenimiento y dijo que cultivar una marca personal sólida es clave para su negocio.
Y en la era de las redes sociales, cada uno tiene una marca personal, afirmó el profesor de marketing Americus Reed de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania.
“La gente está empezando a utilizar estas tecnologías para construir su identidad y proyectarla al mundo. Y el color es poderoso”, afirmó.
El mercado global de consultoría de imagen en su conjunto se sitúa actualmente en torno a… alrededor de 4 mil millones de dólaresy los servicios están atrayendo a un público más amplio que nunca, más allá de las mujeres de cierta edad y clase. Reed dijo que ha aprovechado una necesidad antigua: “Creo que estamos programados para resolver estas cuestiones más profundas de identidad, quiénes somos, quién soy yo”.
De regreso en Papillion, Nebraska, Lauren Kreuzberg y Debbie O'Keefe tienen una respuesta.
“Muy bien, chicos, ¡hay otoños en la casa!”, exclama Dworak. Kreuzberg fue tipificado como un “Otoño azul oscuro” más neutral, mientras que su madre Debbie O'Keefe fue tipificada como un “Hoja de otoño” más clásico en el sistema de la Casa del Color.
En cuanto a la casa que construyó ese color, Dworak dijo que pasó de tener $0 en su cuenta bancaria hace cinco años a ganar lo suficiente para comprar y renovar recientemente un edificio histórico en el centro de Papillion, a donde trasladó su estudio en junio.
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