“Lo importante no es lo que sabes, sino a quién conoces”. Este dicho ha estado presente en Tinsel Town desde que el cartel de Hollywood se alza sobre Los Ángeles.
Eso sigue siendo cierto para aquellos que buscan el estrellato, pero recientemente también ha sido cierto para las celebridades que se embarcan en aventuras comerciales, particularmente más allá de la pantalla.
Históricamente, las amistades entre famosos han servido para captar la atención de todos los involucrados, una forma de realzar un perfil y al mismo tiempo proyectar una sensación de “las estrellas son como nosotros”. Sin embargo, en los últimos años, los amigos famosos han ido más allá: se han convertido en socios comerciales.
Desde ser dueños de equipos deportivos hasta presentar podcasts y fundar una marca de licores, los amigos de Hollywood están descubriendo que dos estrellas (o más) son mejores que una, y están sacando provecho de ello.
“Puede ser una buena estrategia”, dijo a Business Insider Olav Sorenson, titular de la cátedra Joseph Jacobs de Estudios Empresariales en la Escuela de Administración Anderson de la UCLA.
“La mayoría de las celebridades tienen bases de seguidores algo diferentes, por lo que una colaboración o una mención pueden ampliar su alcance”, continuó Sorenson. “Pero cada nueva iniciativa también conlleva riesgos; tal vez el producto fracase. Por lo tanto, la otra ventaja de una colaboración es que permite a la celebridad dividir el riesgo”.
Ryan Reynolds y Rob McElhenny se convirtieron en el modelo para el éxito de los amigos famosos
Los copropietarios de Wrexham, Rob McElhenney y Ryan Reynolds, celebran con el trofeo tras el ascenso a la EFL luego del partido de la Vanarama National League en The Racecourse Ground, Wrexham, el sábado 22 de abril de 2023. Martin Rickett/PA Images vía Getty Images
Una de las asociaciones de celebridades más exitosas de los últimos años fue la compra por parte de Ryan Reynolds y Rob McElhenny del equipo de fútbol Wrexham AFC en 2020, uno de los clubes más antiguos de Gales.
“En realidad, sigue siendo una locura total”. Reynolds le dijo a BI en junio mientras reflexionaba sobre la compra de Wrexham con uno de sus amigos más cercanos, McElhenny.
Aun así, es una decisión descabellada que ha traído a ambos hombres una mayor notoriedad y enormes ganancias desde que compraron el equipo por 2,5 millones de dólares. El club de repente tiene visibilidad global a medida que asciende en las filas de la liga de fútbol inglesa y ha logrado asociaciones generadoras de ingresos con Gatorade, TikTok, United Airlines, Vista Print y el gigante informático HP. Reynolds y McElhenny también crearon la popular serie documental de FX “Welcome to Wrexham”, que ganó varios premios Emmy.
Aunque la popularidad del club es obvia, Reynolds y McElhenny no han recibido una recompensa económica, todavía. En marzo, se reveló que las pérdidas del equipo ascendieron a 6,4 millones de dólares y que el equipo debe a sus propietarios estrella más de 11 millones de dólares.
Jason Bateman, Sean Hayes y Will Arnett también conocen el poder de la amistad y la han convertido en un producto comercializable gracias a su podcast “SmartLess”. Después de aumentar su popularidad durante cuatro años, SiriusXM adquirió el podcast de Amazon por 100 millones de dólares.
Y las estrellas de “Breaking Bad”, Bryan Cranston y Aaron Paul, crearon una marca de mezcal galardonada, Dos Hombres, y al mismo tiempo mejoraron las vidas de quienes en México elaboran el jugo. Los dos no solo querían ser el rostro de una marca; en cambio, recorrieron las selvas de México en 2016 para asegurarse de ofrecer un producto auténtico y diferenciado.
Las ventas de la mercancía de Dos Hombres también se destinan al pueblo de San Luis del Río, donde se produce el mezcal. Hasta ahora, esos ingresos han servido para construir un sistema de filtración de agua, una carretera pavimentada y un centro médico que todavía está en construcción.
“No teníamos por qué hacer esto” Cranston le dijo a BI a fines del año pasado“La única razón para hacerlo es que a ambos nos apasione. Y eso es lo que descubrimos”.
Ya sea un proyecto apasionante, hacer algo aparentemente loco con un amigo a su lado o ganar el premio gordo y sacar provecho de la empresa, los equipos de amigos famosos están funcionando en este momento.
Pero hay una amiga ideal en este negocio: Taylor Swift.
El “Taylor Bump” es real
Taylor Swift asiste a los Grammy 2023. Jeff Kravitz/FilmMagic
Swift demostró con su Eras Tour que da un gran impulso a la economía, ya que la gira en 2023 generó $4.6 mil millones en gasto de consumo en Estados Unidos. Pero recientemente también ha dado un empujón a los proyectos de sus amigos.
Para la reciente película de su amiga Blake Lively, “Todo termina con nosotros” En el tráiler y la película, que se estrenó a principios de agosto, Swift permitió que se usara su canción “My Tears Ricochet”. Según Sony, que estrenó la película, el tráiler generó 128,1 millones de visitas en sus primeras 24 horas, convirtiéndose en el tráiler más visto por mujeres en años.
La película recaudó más de 240 millones de dólares en todo el mundo, la mayor recaudación de la historia para Lively (aunque la Controversias en torno a Lively y la película También ayudó a su rendimiento).
Swift no había terminado de darle amor a sus amigos de Hollywood.
La semana pasada, Swift elogió el debut como directora de su amiga Zoë Kravitz, “Blink Twice”, en su historia de Instagram, calificando la película de “increíble”.
“Zoë Kravitz conceptualizó esto, lo escribió, se obsesionó con cada detalle y lo dirigió con una visión clara y audaz”, escribió Swift a sus 283 millones de seguidores.
La película, en la que también participan Channing Tatum Como un multimillonario sospechoso, solo ganó $7.3 millones en su primer fin de semana en una Presupuesto de 20 millones de dólaresAún así, superó a su nuevo estreno “El Cuervo”, que solo recaudó 4,6 millones de dólares en taquilla. Presupuesto de 50 millones de dólares. Entonces, sí, Kravitz le debe un trago a Swift.
No todos los equipos funcionan
Steven Spileberg y Jeffrey Katzenberg fueron los dueños del fracaso del restaurante Dive!. Jason Kirk/Getty
A veces, ni siquiera el poder de las estrellas puede contribuir al éxito de una empresa.
Jill Avery, profesora titular de la Escuela de Negocios de Harvard, dijo a BI que una asociación fallida a menudo se debe a “una repercusión negativa, en particular si los consumidores no comprenden la colaboración”.
Uno de los fracasos más memorables de las colaboraciones entre celebridades fue el restaurante de Los Ángeles de mediados de los años 90 llamado Dive!, propiedad de Steven Spielberg y Jeffrey Katzenberg.
Construido para que pareciera que los comensales estaban dentro de un submarino amarillo neón, cada 45 minutos sonaban las sirenas y las ventanas se oscurecían para que pareciera que el restaurante estaba a punto de sumergirse. El truco se volvió aburrido rápidamente, ya que Dive! duró solo cinco años antes de cerrar sus puertas en 1999.
Más recientemente, la empresa de productos para bebés Hello Bello, fundada en 2019 por la pareja Kristen Bell y Dax Shephard, se declaró en quiebra en 2023, alegando los altos costos de envío y producción como causa de su fracaso. (Hildred Capital compró la empresa tras la quiebra meses después).
A pesar de esos riesgos y algunos fracasos de asociaciones de celebridades, los amigos de Hollywood definitivamente encuentran más beneficioso asociarse en un negocio que hacerlo solos.
