En esta historia
Si bien McDonald's puede estar en el ojo de la tormenta, los acontecimientos recientes revelan que no todo es sombrío.
La empresa informó sólida ganancias trimestrales el martes eso superó las expectativas de Wall Street, revelando que sus opciones amigables con la billetera han resonado entre los clientes estadounidenses, incluso mientras navega por una montaña rusa de desafíos. Las acciones de McDonald's cayeron en las primeras operaciones de la mañana.
“Nos mantendremos enfocados en brindar una experiencia incomparable con valor simple y cotidiano y asequibilidad con la que nuestros consumidores puedan contar mientras continúan siendo conscientes de sus gastos”, dijo el presidente y director ejecutivo Chris Kempczinski. Este enfoque se produce cuando la compañía informa un ligero aumento en las ventas en EE. UU., con un aumento del 0,3% en comparación con el trimestre anterior.
En particular, McDonald's no mencionó el brote de E. coli en su informe de resultados. Durante el tercer trimestre, la cadena generó ingresos de 6.870 millones de dólares, lo que se traduce en aproximadamente 3,23 dólares de ganancias por acción, superando ambas previsiones de los analistas de 6.820 millones de dólares y 3,20 dólares, respectivamente.
Los últimos meses han sido testigos de una torbellino de eventos, incluyendo: El brote de E. colia turno por etapas por el expresidente Donald Trump, la introducción de un Pollo Big Macuna extensión de un oferta de comida de $ 5y la venta de Copas de coleccionista a precios inflados en sitios de terceros. Para agravar estos problemas, McDonald's inició una demanda contra el “Cuatro grandes” Empresas de carne vacuna, incluida Tyson Foods (TSN-1,39%) y Cargill.
Actualmente, la icónica cadena de hamburgueserías se enfrenta a una Problema de E. colicon investigaciones que señalan a las cebollas como el fuenteno la carne.
Michael Halen, analista senior de restaurantes y alimentos, dijo a Quartz que el número de invitados y las ventas en las mismas tiendas podrían sufrir un impacto significativo en el cuarto trimestre, y que la presión probablemente se extenderá hasta la primera mitad de 2025, luego del susto por E. coli. Las mismas tiendas cayeron alrededor de un 9% después del anuncio del brote, según datos de Bloomberg. Halen sostiene que el impacto será “más corto y superficial” que la crisis de Chipotle (CMG-0,41%) enfrentó entre 2015 y 2017, cuando las ventas comparables se desplomaron un 20,4%. La principal diferencia surge de la estructura operativa de McDonald's, que no expone los alimentos a múltiples empleados y clientes de la misma manera que lo hace la línea de producción de Chipotle.
Brian Mulberry, administrador de cartera de clientes de Zacks Investment Management, se hizo eco de sentimientos similares y afirmó que debido a que McDonald's ha “identificado y aislado” la causa específica, no planteará un problema a largo plazo. La cadena ya ha dicho que traería el gran hamburguesa de regreso – menos las cebollas.
Wall Street es cautelososin embargo. La firma financiera Baird rebajó la calificación de sus acciones después del brote y predijo que las ventas caerían en el próximo trimestre. Ahora, la cadena debe sortear los riesgos asociados con un bombardeo mediático negativo y la evolución del sentimiento del consumidor. Dado que el aumento de los precios disuade a clientes y competidores como Wendy's (WEN-0,59%) y Taco Bell (mmm-0,59%) ganando terreno, McDonald's enfrenta la pregunta apremiante: ¿Cómo planea abordar este obstáculo y cambiar las cosas?
A pesar de los desafíos, no todas las noticias son malas en los Arcos Dorados. La oferta de comida de 5 dólares de la cadena ha generado un mayor tráfico, lo que llevó a McDonald's a extender la promoción hasta diciembre. En julio, la cadena anunció planes para poner a prueba una hamburguesa de carne que pretende rivalizar con la Big Mac, aunque Cronogramas de lanzamiento en EE. UU. sigue sin estar claro.
A medida que McDonald's avance, su capacidad para adaptarse e innovar será crucial no sólo para recuperar la confianza del consumidor, sino también para asegurar su lugar en un panorama de comida rápida cada vez más competitivo.
