A las empresas les gusta la ciudad de Nueva York Museo y tienda de slime Sloomoo Institute están en modo de crecimiento; el negocio comenzó como una empresa emergente en 2019 y reportó $30 millones en ingresos en 2023. Influencers de las redes sociales como Slimes originales y Karina García Han construido sus marcas (y un gran número de seguidores) publicando reseñas y recetas caseras de slime en TikTok y YouTube.
El slime es innegablemente más popular que nunca. Millones de personas lo encuentran divertido y relajante, y buscan activamente formas de hacerlo, comprarlo y ver a otros hacer lo mismo. Es atractivo para todas las edades; los niños de la generación Z, los preadolescentes e incluso los adultos hacen slime y juegan con él en sus cocinas, en el suelo de sus salas de estar, en sus dormitorios y, a veces, incluso en la cama. Toda esta diversión desordenada está acompañada de los beneficios adicionales del ASMR: mejora de la función cerebral, reducción de la ansiedad o un estrés más fácil de manejar relacionado con las rupturas, el trabajo y la familia.
Desde un punto de vista comercial, claramente se puede ganar dinero. La investigación de mercado de Elmers muestra que los jóvenes en edad universitaria consumen el 81 por ciento del contenido de slime en las redes sociales, mientras que los videos #slime de todas las edades representaron 360 millones de vistas en mayo de 2024. Al mismo tiempo, Sloomoo está expandiendo su alcance, agregando nuevas ubicaciones en Houston y Los Ángeles.
En el centro de este impulso positivo se encuentran botellas y botellas del ingrediente favorito de los amantes del slime: el pegamento Elmer's.
“Resulta curioso escuchar que algunos dicen que el slime ha vuelto”, comenta Nikki Lesperance, directora de marketing de Newell Brands. “El slime nunca desapareció. Es una nueva categoría en el mercado y ahora forma parte de nuestro ADN”.
Como parte de una nueva iniciativa de marketing, Elmer's está lanzando un centro digital dedicado a la elaboración de slime. El sitio web especial, llamado Creaciones de Elmerestá lleno de nuevas recetas de slime (Mello Mallow, Lightning in a Bottle) y presenta algunos productos nuevos desarrollados solo para esta multitud de ASMR. Uno de los nuevos productos de Elmer, Juguetes blandosson juguetes blandos y estrujables similares a pelotas antiestrés, moldeados con la forma de 12 personajes diferentes. Ofrecen muchos de los mismos beneficios del slime: la experiencia sensorial de estirarse y jalarse, los colores y formas personalizables o la adición de elementos visualmente estimulantes como la purpurina. Es importante destacar que los kits de Squishies se centran en el proceso de fabricación más que en el producto resultante.
Cuando Craig Richard Era un niño, agarraba una almohada, ponía un episodio de La alegría de pintar En la televisión, Richard se queda dormido en el suelo de la sala de estar de su familia mientras escucha los tonos suaves de la voz de Bob Ross y los delicados trazos de su pincel sobre el lienzo. Richard no se dio cuenta entonces de que esas siestas de Bob Ross se veían facilitadas por la calma de un subidón de ASMR. Hoy, Richard investiga ciencias biomédicas en la Universidad Shenandoah en Winchester, Virginia, y coordina una de las bases de datos más grandes de investigación de ASMR en el mundo.
Desde que comenzó este trabajo en 2014, Richard ha estado aprendiendo cómo funciona la ASMR y por qué personas de todas las edades la han encontrado beneficiosa para controlar el estrés, la ansiedad y el bienestar general. “Realizamos un estudio de escaneo cerebral”, dice. “Las personas vieron videos de ASMR durante el escaneo. Pudimos ver qué áreas del cerebro estaban más activas. Un par de regiones se iluminaron y se alinearon con las hormonas que propuse, como la oxitocina. La hormona del amor, la hormona de la confianza, la hormona del abrazo. Se libera cuando recibes atención personal positiva de una persona amable o cariñosa”. En la ciencia biomédica, la liberación de hormonas vinculadas a recibir atención personal se llama comportamiento de afiliación, dice Richard, citando el ejemplo más común de monos o simios acicalando a sus seres queridos. Ver un video de slime que desencadena ASMR, dice Richard, evoca la misma respuesta cerebral que el comportamiento de afiliación.
