Por segundo año consecutivo, Lionel MessiLa camiseta número 10 del Inter Miami ocupa el puesto número 1 en la lista de los más vendidos adidas MLS camisetas en MLSstore.com, dijo la liga el lunes.
Pero las ventas de camisetas son sólo una parte del próspero negocio de Messi.
Desde la llegada de la estrella del fútbol argentino a Estados Unidos en julio pasado, la MLS ha visto crecer los ingresos de su liga un 17% y los ingresos por patrocinio de clubes crecer un 15%. La liga también dijo que vio un aumento promedio del 200% en las entradas brutas para los partidos de Messi.
Messi, de 36 años, es un mega influencer según los estándares de las redes sociales, con más de 500 millones de seguidores en Instagram. Todavía ocupa el segundo lugar detrás del fenómeno del fútbol portugués Cristiano Ronaldo, pero según KORE, una plataforma de datos e inteligencia, los canales de medios sociales de Messi generaron 52 millones de dólares en valor publicitario ajustado desde marzo pasado, 2,5 veces más valor que el campeón del Super Bowl Kansas City Chiefs.
El poder estelar de Messi y su impacto global lo convierten en un imán para los patrocinadores.
Adidas, socio desde hace mucho tiempo, es uno de los principales patrocinadores de Messi, junto con muchas marcas globales, incluidas Pepsi, Huawei, Gatorade, Lay's, Mastercard, Louis Vuitton, Budweiser, Gillette, Tata Motors y Lowe's. También es el rostro de la campaña 'Visit Saudi', un acuerdo de 25 millones de dólares durante tres años.
deportivo rangos Messi ocupa el tercer lugar entre los 100 deportistas mejor pagados de 2023, con 130 millones de dólares, incluidos 65 millones de dólares de patrocinadores.
La influencia de Messi se extiende más allá de los respaldos tradicionales. En el Hard Rock Café, una hamburguesa y un sándwich de pollo llevan su nombre.
También protagonizó un anuncio del Super Bowl para Michelob Ultra y tiene una asociación continua con la marca, que también es patrocinadora de la Copa América, un torneo de la CONMEBOL que se llevará a cabo en los EE. UU. este verano. La Argentina de Messi es la campeona defensora.
El movimiento comercial más reciente del argentino es una asociación con la empresa matriz de White Claw, Mark Anthony Brands International, para crear una nueva bebida hidratante, Más+ by Messi.
Sin embargo, no todo lo que toca se convierte en oro. En 2018, MGO Global firmó un acuerdo de licencia con la superestrella del fútbol para aprovechar la marca Messi para vender ropa. La empresa no pude girar su contrato exclusivo en un negocio rentable. A finales de 2023, sus pérdidas se habían disparado a 11,4 millones de dólares. MGO le pagaba a Messi alrededor de 1,3 millones de dólares anuales en regalías mínimas en virtud de un contrato que finalizaba en diciembre. En marzo, MGO Global decidió vender la licencia de la línea de ropa de Messi y fue comprada por Centric Brands por 2 millones de dólares en mayo.
