Son las 7 am y 48 grados Fahrenheit en Edimburgo, pero Callie, Corrie y KJ dicen que no sienten el frío.
En cambio, los tres amigos que habían volado desde Gibraltar, en el sur de Europa, están entusiasmados con la idea de que en sólo 12 horas estarán tan cerca de Taylor Swift que podrán “ver sus poros”, como dice KJ.
Gracias a su comienzo temprano (llegaron al estadio cuando el sol salía a las 4 a. m.), estuvieron entre los primeros en la fila para ver el inicio de Swift. La gira Eras en el Reino Unido. Cuando se abrieron las puertas, esperaban asegurarse un lugar codiciado a lo largo de la barandilla que rodeaba el escenario.
Afrontaron con optimismo lo que sería un día maratoniano.
“Tenemos mantas y pediremos Uber Eats cuando tengamos hambre”, dijo Corrie.
Para el trío, ver a Swift tardó mucho en llegar. Después de la superestrella ganadora de varios premios Grammy Anunciaron la etapa europea de The Eras Tour a mediados de 2023, comenzaron a ahorrar, sabiendo que tenían que “viajar por Taylor”.
Corrie (izquierda), KJ (centro) y Callie (derecha) viajaron desde Gibraltar a Edimburgo para ver The Eras Tour. Eva Crosbie/Business Insider
Eso fue cierto para muchos de los fanáticos con los que Business Insider habló afuera del estadio Murrayfield.
Se espera que más de 1,2 millones de personas vean a Swift actuar en los 15 espectáculos que tiene programados en el Reino Unido este verano, que comenzaron el viernes con un espectáculo con entradas agotadas en La capital de Escocia.
Cuando Swift subió al escenario para ella casi set de tres horas y medialos gritos de alegría de los más de 73.000 aficionados se escucharon a casi tres millas de distancia en castillo de Edimburgo.
“El volumen del canto, el baile, ustedes están actuando a otro nivel. Estoy cautivada”, dijo Swift, maravillándose de sus admiradores.
Con The Eras Tour programado para iluminar Liverpool, Cardiff y Londres en las próximas semanas, se espera que la presencia de Swift impulse la economía del Reino Unido en £997 millones ($1,260 millones). según un informe de Barclays.
El banco británico estima que los asistentes a espectáculos en el Reino Unido gastan una media de £848 (1.077 dólares) por espectáculo, incluido alojamiento, comida, vestimenta, mercadería y transporte. Esto está por detrás de los 1.300 dólares que gastó el asistente promedio a un concierto en Estados Unidos el año pasado, según un estudio de PreguntaPro.
Muchos fans se reunieron fuera del estadio Murrayfield de Edimburgo para escuchar el concierto. Eva Crosbie/Business Insider
Parte de esto surge de la La devoción de los superfans por Swift.pero incluso los fanáticos ocasionales están dispuestos a gastar dinero para experimentar la gira porque se ha convertido en un gigante cultural.
Amira, de 23 años, una estudiante de Italia que admitió que “ni siquiera es tan Swiftie” gastó más de 1.000 dólares para llegar a la primera noche de la gira por el Reino Unido.
“Mis amigos me dijeron: 'Tienes que venir, te arrepentirás si no lo haces'. Yo estaba como, '¡Está bien!' y luego lo olvidé durante un año. Pero ahora que estamos aquí, me alegro de que me hayan convencido”.
Para los estadounidenses, venir a Europa ha presentado una solución novedosa para vencer la Precios de billetes altísimos en EE.UU. – y la oportunidad de crear recuerdos.
Leah, de 36 años, y Simone, de 33, de Minneapolis, compraron sus boletos para la segunda noche en un sitio web de reventay visitar Edimburgo marcó dos cosas de su lista de deseos.
“Probablemente habría venido a Escocia en algún momento, pero fue el concierto lo que me trajo aquí”, dijo Leah.
Las mujeres reflejan la tendencia de priorizar las experiencias y los recuerdos antes que gastar mucho dinero en casas, automóviles y otros productos básicos. En resumen, muchos millennials y la Generación Z quieren hacer cosas, no comprar cosas.
“Nos dijimos a nosotros mismos: 'Vayamos y tengamos una aventura'”, dijo Simone. “Los boletos son escandalosamente caros en los EE. UU., y todo este viaje para ambos fue más barato de lo que pagaron nuestros amigos en casa”.
Estimaron que el costo total de su viaje de una semana, alojamiento y boletos para el Eras Tour fue de poco más de $2,500 cada uno. Esto es lo que normalmente gastarían en unas vacaciones, pero ésta culmina en el espectáculo de su vida.
Taylor Swift inició su gira de 15 escalas por el Reino Unido en el estadio Murrayfield de Edimburgo, Escocia, el 7 de junio de 2024. Gareth Cattermole/TAS24/Getty Images para TAS Rights Management
Turismo turístico
Aviones llenos de fans estadounidenses han seguido a Swift a través del Atlántico. En París, donde la cantante inició la etapa europea de su gira en mayo con cuatro espectáculos consecutivos, el 20% de las entradas fueron compradas por estadounidenses, según The Associated Press.
Es lo que la compañía de viajes Expedia denominó “turismo turístico” en su informe sobre Tendencias de viaje para 2024. Giras taquilleras, como las de Swift y Beyoncé, han llevado a la gente a organizar sus vacaciones en torno a la música en vivo.
“A los superfans les gusta mostrar su fandom a sus compañeros”, dijo Daniel Finch, director general de Expedia Brands. dicho en el informe.
Algunos fanáticos no quisieron revelar exactamente cuánto habían gastado para ver a su ídolo actuar en vivo. Eva Crosbie/Business Insider
“He gastado mucho. Un lote,” dijo Sammi, de 18 años, un fan de Inglaterra con una entrada VIP para el último concierto de Swift en Edimburgo.
“Y acabo de traer algunos productos”, dijo poniendo los ojos en blanco con autocrítica. “Pero creo que es algo muy especial y no quería perdérmelo, así que compré los boletos sin pensar en los costos adicionales de viajar ni en dónde tendría que quedarme”.
Para la estudiante de secundaria que ha estado trabajando a tiempo parcial mientras estudiaba, sus ingresos no han alcanzado sus gastos relacionados con Swift, lo que significa que actualmente está sobregirada.
Pero está en paz con el daño a sus finanzas. “Al final del día, el dinero va y viene, pero mi amor por Taylor y mis recuerdos de esta noche estarán conmigo para siempre”, dijo.
El 'ascenso rápido'
“Swiftonomics” y ” Levantamiento rápido ” se han acuñado para definir el profundo impacto económico de la superestrella mundial. Ya ha sido sentido en américa del norte, Sudamérica y Australia. No sorprende que el acuerdo exclusivo de Singapur, que significó que la ciudad-estado fuera la única parada de la gira del cantante de “Anti-Hero” en el sudeste asiático a principios de este año.provocó la envidia del concierto de sus vecinos.
Muchos de los hoteles de Edimburgo han agotado sus entradas a pesar de que los precios se dispararon tan pronto como se anunciaron las fechas de la gira en julio pasado, con precios promedio de £686 ($876) por noche durante la residencia de Swift, por los medios de comunicación locales.
Wilde Aparthotel, una cadena hotelera de StayCity que ofrece a los viajeros apartamentos tipo estudio compactos y sin complicaciones, era uno de los pocos establecimientos que todavía estaban disponibles las noches de los conciertos, aunque a un precio inflado.
Según Ava, recepcionista del hotel, estas habitaciones quedaron libres para las personas que habían decidido en el último momento comprar entradas o probar 'Taylorgating' — reunirse afuera para experimentar el concierto de todos modos.
Hoteles como Wilde Aparthotel están adoptando la Swiftmania que se está apoderando del Reino Unido. Eva Crosbie/Business Insider
Como dijo a BI el mes pasado Marc Crothall, director ejecutivo de la Alianza Escocesa de Turismo, las tiendas minoristas, bares y restaurantes también esperaban con ansias el “efecto dominó” de los espectáculos.
Mimi's Bakehouse, que tiene cinco locales en Edimburgo, aprovechó la oportunidad para atender a los fans de Swift.
En la sucursal de Leith de la panadería familiar, tanto lugareños como turistas han estado disfrutando de pasteles con temática de Eras y un nuevo menú de té de la tarde.
El menú incluye cake pops “Mirrorball” y sándwiches sureños de pollo frito con “ketchup y aparentemente ranch”, un guiño a un publicación viral sobre la comida preferida de Swift en los juegos de la NFL. Un miembro del personal con amplio conocimiento de Swift y su fandom creó la idea y las referencias profundas, y valió la pena.
“A decir verdad, todo el sector hotelero ha estado luchando recientemente, pero ayer logramos nuestro objetivo diario tres veces”, dijo el subdirector Mariola a BI el sábado por la mañana, el día después del debut del Swift en el Murrayfield Stadium.
Ya a las 9 am ya llenándose de fans nuevamente, se estaba preparando para otro día ajetreado.
“Tenemos a todo el equipo trabajando este fin de semana, además de personal adicional”.
Mientras tanto, Pie in the Sky, una tienda independiente especializada en chucherías, joyas y ropa inspiradas en la cultura pop, también se convirtió en el lugar de una peregrinación de Swiftie.
Pie in the Sky se ha convertido inesperadamente en el lugar de una peregrinación de Swiftie gracias a su codiciada mercancía no oficial. Eva Crosbie/Business Insider
La semana anterior a la llegada de Swift a Edimburgo, los fans hacían cola en la calle adoquinada para comprar collares adornados con los nombres de las canciones de Swift, así como pegatinas, parches y estampados.
Erin, la directora de la tienda, parecía un poco desconcertada por la repentina popularidad de la tienda, pero acogió con agrado el aumento de las ventas.
“Este se perfila como el fin de semana más ocupado de nuestra historia. Realmente no nos hemos promocionado en absoluto. Son todas las demás personas compartiendo videos y fotos”, dijo.
Las pulseras de la amistad han hecho que los Swifties sean identificables al instante. Eva Crosbie/Business Insider
Cuando el sol se puso en Edimburgo esa noche, Swift cerró su espectáculo con un espectáculo de fuegos artificiales, y los fanáticos se dirigieron al servicio de tranvía de regreso al centro de la ciudad mientras el último confeti flotaba sobre sus hombros temblorosos, pero la energía permaneció por las nubes. mientras rompían a interpretar sus canciones favoritas.
Como había dicho KJ al comienzo del día, ver The Eras Tour no se trata “sólo del espectáculo y la música. Son los recuerdos, son las pulseras de la amistad, es la comunidad, es el paquete completo de la experiencia”.
