- El “bienestar médico” es la nueva tendencia de moda en la hostelería de lujo, según afirma un experto a Business Insider.
- Los hoteles de lujo ofrecen a sus huéspedes paquetes de longevidad que pueden costar decenas de miles de dólares.
- Los estadounidenses ricos están dispuestos a gastar para mantenerse saludables.
Desde ofrecer a los huéspedes goteros intravenosos para la resaca hasta programas de nutrición personalizados y resonancias magnéticas de cuerpo completolos hoteles de lujo están mejorando su juego de bienestar, y los estadounidenses ricos están preparados para ello.
Los tratamientos de longevidad y la medicina preventiva alguna vez fueron dominio exclusivo de biohackers extremos como Bryan Johnson (quien ha recibido transfusiones de sangre de su hijo adolescente en un intento de revertir su “edad biológica“).
Pero el “bienestar médico” es ahora “la gran tendencia” en la hotelería de lujo, desde complejos turísticos hasta clínicas existentes, dijo a Business Insider Beth McGroarty, directora de investigación del Global Wellness Institute, una organización que recopila datos sobre la industria del bienestar.
“Es asombrosa la velocidad con la que un nuevo enfoque sobre la longevidad está reescribiendo el mercado del bienestar”, dijo.
El mercado global del bienestar, que abarca belleza, alimentación saludable, spas, turismo de bienestar, medicina personalizada y más, se valoró en 5,6 billones de dólares en 2022, frente a 3,4 billones de dólares en 2013, según el Global Wellness Institute. La organización estima que para finales de este año, el mundo mercado de turismo de bienestar por sí solo valdrá 1 billón de dólares, mientras que el mercado de la longevidad podría alcanzar unos 610.000 millones de dólares el próximo año.
El auge se debe en parte a los estadounidenses ricos. Según una encuesta de 2023 realizada por A/B Consulting y Maveron VC, el 41% de los estadounidenses dijeron que estaban dispuestos a dedicar tiempo a garantizar que pudieran vivir el mayor tiempo posible. Y casi la mitad de los estadounidenses que ganan más de 250.000 dólares al año dijeron que gastarían la mayor parte de sus ingresos discrecionales en su salud y longevidad, en comparación con el 34% de las personas que ganan menos de 50.000 dólares.
Los hoteles de lujo quieren sacar provecho de la tendencia de la longevidad
Parpadea y te perderás el anuncio de una nueva programa temático de longevidad. La marca de hoteles de lujo One&Only, por ejemplo, abrió en marzo un Longevity Hub en asociación con Clinique La Prairie, una clínica de longevidad suiza, en su resort Dubai One Za'abeel, que ofrece goteos intravenososcrioterapia y asesoramiento nutricional. Mientras tanto, Four Seasons Maui tiene una asociación similar con una empresa llamada Next Health, que se lanzó en mayo de 2022 y ofrece un protocolo de longevidad que incluye célula madre y terapias de ozono por alrededor de 44.000 dólares por persona.
Canyon Ranch, una marca de retiros de bienestar, lanzó en agosto su programa de longevidad de cuatro días por valor de 20.000 dólares, y Six Senses Ibiza, conocida por un estilo de bienestar más Goop, se asoció con Dr. Mark Hyman el año pasado para abrir su spa de longevidad Rosebar.
El mes pasado, el orador motivacional Tony Robbins y el magnate de la hospitalidad Sam Nazarian anunció The Estate, una nueva cadena de resorts de cinco estrellas que será el primer hotel de lujo dedicado a la longevidad y la medicina preventiva. Robbins ha estado en el ámbito de la longevidad desde 2019, cuando cofundó Fountain Life, una empresa de diagnóstico.
“No se trata sólo de ofrecer otro retiro de bienestar; se trata de integrar soluciones de salud integrales y basadas en la ciencia en una experiencia de lujo”, dijo Nazarian a Business Insider por correo electrónico.
“Puedes tomar un cóctel increíble, pero mientras tanto, hazte la resonancia magnética que deseas hacerte”, dijo el hotelero. Bloomberg.
The Estate abrirá uno de sus primeros hoteles en St Kitts. sbe
Los huéspedes adinerados de un hotel ahora esperan más que un masaje
Este repentino aumento en la demanda de bienestar aparentemente respaldado por la ciencia podría explicarse por dos factores, según el Global Wellness Institute. COVID creó un mayor interés de los consumidores en la salud y el bienestar y, a medida que aumenta la esperanza de vida, el deseo de extender la vida útil (el tiempo que una persona está sana y móvil) también ha aumentado.
“La pandemia nos mostró lo importante que es priorizar nuestra salud, y los viajeros de hoy quieren más que relajación: buscan longevidad y una gestión proactiva de la salud. The Estate es nuestra respuesta a esa necesidad”, dijo Nazarian a BI. “He construido mi carrera en torno a la comprensión de las tendencias del mercado y lo que la gente realmente busca. La longevidad no es sólo una tendencia, es una necesidad para varias generaciones”.
El auge del “turismo de longevidad” es una respuesta lógica a esta demanda. Como dijo el fundador de una consultora de viajes de lujo Los tiempos de Londreslas expectativas de sus clientes de alto nivel siguen aumentando.
“Los entrenadores personales, los equipos más modernos y un masaje decente no son suficientes”, afirmó.
