Desde los estuches personalizados de Louis Vuitton que presentan las medallas y la antorcha olímpica hasta los atuendos de Armani que luce el equipo italiano, las marcas de lujo y belleza estarán por todas partes. Juegos de ParísEl glamoroso entorno del país ha atraído a patrocinadores que incluyen empresas de belleza y moda de alta gama, en lo que será la mayor proliferación de lujo en cualquier juego olímpico.
LVMH es uno de los socios de marca más importantes de los Juegos de París, y el conglomerado ha invertido alrededor de 160 millones de dólares. Bloomberg Se informó que marcas como Dior, Louis Vuitton, Armani y Prada están desembolsando dinero para patrocinar atletas o equipos, Al igual que marcas de lujo más accesibles como Skims, Glossier y Lululemon, buscan sacar provecho del valor de marca de los Juegos, el creciente interés en los deportes femeninos y la ciudad anfitriona de París para atraer a la audiencia que atrae el evento de una semana de duración.
“París es una ciudad culturalmente muy relevante”, afirmó Harry Poole, vicepresidente de soluciones de marketing de Excel Sports Management, a Business Insider. “No hay duda de que el mercado tenía mucho sentido para eso”.
Los Juegos de París también representan un regreso a la forma, con la Las multitudes regresan por primera vez desde la pandemia. Esto está ayudando a atraer anunciantes de todo el mundo que esperan llegar a una audiencia amplia. SponsorUnited descubrió que el 64% de los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de París no son locales, en comparación con el 14% de los Juegos de Tokio.
“Vamos a ver mucha más audiencia en comparación con los últimos juegos que hemos tenido, por lo que es una gran oportunidad para que cualquier marca obtenga esa exposición global y sea vista en un escenario global”, dijo Ellie Thorpe, directora de Kantar BrandZ, a BI.
En un panorama mediático fracturado, donde más personas reciben anuncios personalizados en las redes sociales que en los comerciales de las noticias de la noche, Los Juegos Olímpicos brindan una oportunidad única para atraer a un gran número de personas.público diverso y garantizado a la vez.
“Una gran parte de la población mundial estará mirando” los Juegos Olímpicos, dijo a BI Fflur Roberts, directora global de lujo de Euromonitor International. Su grupo estima que al menos mil millones de personas los sintonizarán. El foco está en los atletas“Y, por defecto, la gente se fijará en lo que llevan puesto”.
Todas las miradas puestas en el deporte femenino
La falta de oportunidades para encontrar una audiencia masiva está convergiendo con un creciente interés en los deportes femeninos, una oportunidad natural para las marcas de moda y belleza.
Por primera vez en la historia, habrá un número igual de atletas masculinos y femeninos compitiendo en los Juegos Olímpicos, y Deloitte predice que los ingresos globales anuales de los deportes femeninos de élite superarán los mil millones de dólares este año, un récord.
“La asistencia, la audiencia y la participación de los fanáticos están aumentando, y el patrocinio mujeres deportistas “Y los equipos son vistos como una vía fácil para las marcas”, escribió Marguerite Le Rolland, directora de indumentaria y calzado de Euromonitor International, en un informe reciente.
Entre las marcas de belleza, Olay de P&G se asocia con el evento por primera vez, patrocinando al Equipo de EE. UU. y eligiendo a varias atletas femeninas para promocionar un nuevo producto que es el “limpiador facial oficial” del equipo.
“Esto es un testimonio de los deportes femeninos a nivel mundial”, dijo Poole en Octagon sobre las nuevas marcas de belleza que patrocinan los Juegos.
Glossier también se convirtió en la primera marca de belleza en patrocinar a la Selección Nacional Femenina de Baloncesto de Estados Unidos de 2024, una asociación que habla de la evolución de los deportes femeninos en el escenario mundial y de cómo se representa a las atletas femeninas. Mientras tanto, Dior reunió a una lista de 15 atletas femeninas internacionales, formando su propio “equipo de ensueño”.
“En el deporte femenino, se ha producido un cambio hacia una mayor representación humana”, explicó a BI Nancy Atufunwa, vicepresidenta sénior de marketing y servicios al cliente de la agencia deportiva Octagon. “Puede que les interese la belleza, puede que les interese la moda… Es una parte importante de su forma de expresarse”.
Las marcas de moda internacionales también se están involucrando en los Juegos. La diseñadora italo-haitiana Stella Jean viste al equipo de Haití este año, y Actively Black, una pequeña marca de moda propiedad de negros, viste al equipo de Nigeria, por ejemplo.
“Desde una perspectiva general de moda y belleza, creo que seguiremos viendo a esas marcas invertir en ese espacio”, afirmó Atufunwa. “El componente de lujo es sin duda el momento para París, para Francia”.
Luchando contra la marea del lujo
Los juegos llegan en un momento turbulento para el lujo, que se está viendo afectado por la inflación y una desaceleración del crecimiento de las ventas tras la pandemia. LVMH, el referente del sectorvio caer sus acciones después de que sus ganancias del segundo trimestre no cumplieran con las expectativas en medio de una caída de las ventas.
“Pero lo que hemos visto en nuestro análisis es que la gente está dispuesta a gastar dinero en las marcas que considera que valen la pena”, dijo Thorpe. “Conectar con los consumidores y construir esas relaciones sólidas con ellos: son esas marcas las que saldrán ganando en lo que respecta a las opciones de los consumidores”.
Los Juegos Olímpicos también son una oportunidad importante para demostrar que el lujo “vale la pena” después de la reciente reacción contra los precios exorbitantes.
A principios de este mes, Dior, propiedad de LVMH, enfrentó una reacción violenta Cuando se descubrió que la empresa había pagado 57 dólares para producir bolsos que se vendían al por menor por 2.780 dólares, Armani y Dior se vieron implicadas en acusaciones de utilizar contratistas que empleaban prácticas laborales injustas.
en un perfil Según publicó el mes pasado el jefe de LVMH, Bernard Arnault, Bloomberg informó que cultivar un sentimiento público positivo -y evitar las consecuencias del lujo- es una de las razones por las que la compañía está patrocinando los juegos de este año.
“Los valores olímpicos en los que piensas —la búsqueda de la excelencia, la disciplina y la experiencia, y todos esos rasgos aspiracionales realmente positivos— son algo que muchos alinean con muchas marcas”, dijo Thorpe.
