- Costco es el último club de almacenes que promociona su creciente popularidad entre los compradores millennials y de la Generación Z.
- La compañía dijo que la mitad de las nuevas inscripciones eran menores de 40 años, lo que ayudó a reducir la edad promedio del club.
- Sam's Club ha informado de tendencias similares a medida que los compradores más jóvenes buscan estirar sus presupuestos.
Uno de los clubes más populares. para los millennials y la Generación Z sigue siendo el club mayorista.
Costco es la última marca de almacenes que promociona su creciente popularidad entre los compradores más jóvenes, extendiendo una tendencia que se ha vuelto cada vez más clara en los últimos meses.
El director financiero Gary Millerchip dijo que aproximadamente la mitad de Las nuevas inscripciones de Costco el año pasado tenían menos de 40 años, una cifra que equivale a unos 2,5 millones de hogares millennials y de la Generación Z que pagan por membresías.
“Este porcentaje ha ido creciendo desde el COVID-19 y ha reducido la edad promedio de nuestros miembros en los últimos años”, dijo Millerchip en Llamada sobre resultados del cuarto trimestre de Costco el jueves.
En una encuesta del año pasado, aproximadamente uno de cada seis compradores entre 18 y 35 años dijo GoBankingTarifas compran en Costco, especialmente porque continúan alcanzando hitos “adultos”.
“Admito que me sentí un poco mayor cuando me convertí en miembro de Costco”, dijo Dominic Wright, un planificador financiero de la Generación Z que le dijo al medio que es fanático de los anteojos, lentes de contacto y recetas de la compañía.
De acuerdo a Placer.ai Según el jefe de investigación analítica, RJ Hottovy, las generaciones más jóvenes están formando familias y comprando casas en los suburbios, lo que es un gran motor detrás de esta tendencia.
“Esa ha sido una de esas cosas que no creo que haya recibido suficiente atención”, dijo Hottovy a Business Insider.
La noticia se hace eco de los resultados de Sam's Club, la tienda del club propiedad de Walmart, donde la membresía de la Generación Z ha crecido un 68% en los últimos dos años.
Mientras que Sam's Club claramente tiene una ventaja tecnológica y de conveniencia sobre Costco, el atractivo principal de ambas marcas sigue siendo precios bajos en alta calidad elementos.
“Esa generación cree que está bien ahorrar dinero.y estamos de acuerdo con ellos”, dijo a CNBC el director ejecutivo de Sam's Club, Chris Nicholas, en junio.
El comentario de Nicholas apunta a otro cambio importante: una nueva actitud social sobre la obtención de acuerdos.
“Si nos remontamos a décadas atrás, existía el estigma de comprar en canales orientados al valor”, dijo a BI el analista minorista de Jefferies, Corey Tarlowe. “Con el tiempo, se marchita”.
Los espectadores astutos de la película “El lobo de Wall Street” tal vez recuerden la oficina de Jordan Belfort discurso en el que ridiculiza la idea de un vendedor fallido que se detiene en un semáforo en un Ford Pinto destartalado con “un vagón lleno de comestibles” de Price Club, que se fusionó con Costco en 1993, más o menos en la época en que se creó la escena.
“Si alguna vez fuiste a un estacionamiento de TJ Maxx hace dos décadas, probablemente viste Nissan y Toyota”, agregó Tarlowe. “Ahora vas allí y todavía verás los Nissan y los Toyota, pero también verás los BMW y los Mercedes”.
De hecho, si bien las llamadas marcas de tiendas alguna vez fueron consideradas una compensación de las marcas nacionales, Kirkland Signature de Costco y Member's Mark de Sam's Club han ganado seguidores leales en las tiendas y en las redes sociales.
Ahora está de moda pasar una tarde de sábado vagando por los pasillos de un club de almacén, comiendo muestras gratis y abasteciéndose de artículos esenciales, y eso es una gran noticia para Costco.
