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La transmisión de video podría haber sido el fin de los comerciales de televisión, pero ahora incluso Netflix (NFLX-2,00%)un pionero de la industria, está haciendo de su negocio publicitario una “prioridad”. Esto se produce cuando el gigante del streaming cambia su enfoque del crecimiento de suscriptores a las ganancias.
Netflix dijo el jueves que agregó más de 5 millones de suscriptores pagos en el tercer trimestre de 2024, superando las expectativas de Wall Street de 3,5 millones, según un consenso de FactSet. (FDS+0,43%).
Sin embargo, esa cifra ha bajado un 40% con respecto al mismo período del año pasado, ya que el aumento de la represión del intercambio de contraseñas está comenzando a disminuir. La compañía también dijo que sus ingresos promedio por miembro se mantuvieron estables año tras año.
Aún así, Netflix obtuvo sólidos resultados este trimestre y sus ingresos aumentaron un 15% año tras año a 9.800 millones de dólares. Sus ingresos netos aumentaron un 40% en el trimestre a 2.400 millones de dólares, desde 1.700 millones de dólares en el tercer trimestre de 2023. La compañía espera que sus ingresos para todo el año crezcan un 15%, el extremo superior de su rango proyectado anteriormente.
Las acciones de Netflix subieron casi un 4% en las operaciones posteriores al mercado el jueves.
El éxito del pionero del streaming se produce mientras otras compañías de medios luchan por mantenerse al día y todavía están tratando de descubrir cómo hacer sus servicios son consistentemente rentables. También sigue demostrando que la represión de las contraseñas y la apuesta por la publicidad de Netflix, que debutó en su plataforma en 2022, no fueron pasos en falso.
Las membresías con publicidad de la compañía aumentaron un 35% trimestre tras trimestre y representaron el 50% de las nuevas suscripciones durante el período de tres meses.
“Aún es muy pronto para nuestra iniciativa publicitaria”, dijo Netflix en un comunicado de prensa. “Como dijimos el último trimestre, se necesita tiempo para generar un nuevo flujo de ingresos y no esperamos que los anuncios sean el principal impulsor del crecimiento de nuestros ingresos en 2025”.
En agosto, Netflix pudo aumentar sus compromisos de ventas iniciales en un 150% a partir de 2023. Este fue el segundo año en que el gigante de los medios participó en negociaciones iniciales: acuerdos publicitarios realizados antes del próximo año de transmisión, que generalmente comienza en otoño, a través de los cuales las empresas de medios intentar vender la mayor parte de su inventario.
Como parte de sus esfuerzos publicitarios, Netflix reiteró que planea comenzar a probar una plataforma de tecnología publicitaria interna en Canadá este año antes de lanzarla más ampliamente en 2025.
