El marketing de influencers es una industria que mueve miles de millones de dólares y su reciente ascenso meteórico ha despertado la curiosidad sobre qué factores hacen que algunas publicaciones de influencers sean más populares que otras. En un nuevo artículo, los investigadores analizaron más de 55.000 publicaciones de Instagram de los 763 influencers más importantes de todo el mundo durante un período de seis meses y descubrieron que las publicaciones que se leen como más auténticas para el influencer, por ejemplo, las publicaciones que muestran a familiares o amigos cercanos, reciben el mayor nivel de interacción. Ofrecen consideraciones sobre cómo aprovechar sus hallazgos para mejorar el éxito de las publicaciones de influencers de marca.
