En esta historia
El hijo de Hugh Hefner quiere comprar Playboy (PLBY+15,05%) por 100 millones de dólares en un esfuerzo por devolver la marca icónica a su familia.
Cooper Hefner, de 33 años, hizo la oferta de 100 millones de dólares junto con otros inversores el lunes para comprar la marca Playboy al Grupo Playboy. informó el Wall Street Journal.
“Es una gran empresa estadounidense y una gran marca estadounidense, más allá de mi conexión personal con ella”, dijo Hefner al Journal. Dijo que actualmente existe en un “estado de potencialmente inexistencia”.
“Podrías tener todo el dinero del mundo y sería difícil generar el tipo de reconocimiento de marca que tiene Playboy”, dijo Hefner, quien trabajó en la compañía hasta 2019.
Hefner quiere gestionar la publicación a través de su empresa de inversiones, Hefner Capital. Playboy Group también tiene subsidiarias que fabrican productos de bienestar sexual, lencería y productos de belleza y aseo. Hefner dijo al Journal que según su propuesta, esas partes de la empresa continuarían operando con un nombre diferente.
Las acciones de Playboy se dispararon un 21,25% el lunes al mediodía tras la noticia del acuerdo. Actualmente cotiza a tan solo 0,88 dólares la acción.
Su padre, el fallecido Hugh Hefner, murió en 2017. La revista dejó de publicarse regularmente en 2020 y Cooper y otros miembros de la familia vendieron sus participaciones.
La empresa salió a bolsa en 1971 y tenía una capitalización de mercado de 671 millones de dólares en 1999, según el Journal. Pero en 2011 tuvo problemas con la disminución de sus ingresos y se volvió privada en un acuerdo que la valoró en 207 millones de dólares. En 2021, volvió a salir a bolsa a través de SPAC y rápidamente ganó un valor de mercado de más de 2.000 millones de dólares que el viernes se había desplomado a sólo 53 millones de dólares.
