Los compradores están reduciendo el gasto en todo, desde hamburguesas a los lavavajillas, y eso es una mala noticia para un número cada vez mayor de empresas.
En los últimos años, empresas tan variadas como McDonald's, PepsiCo y UPS han aumentado los precios, lo que ha contribuido a impulsar inflación La inflación ha aumentado considerablemente. Si bien desde entonces se ha enfriado, los estadounidenses aún tienen que pagar precios más altos por muchas de las cosas que compran.
Pero ahora están recortando precios, y depende de las empresas reducirlos y hacer otros cambios para intentar recuperarlos.
Los consumidores están reduciendo el gasto en alimentos, incluso en los supermercados
La desaceleración del gasto ha afectado a las cadenas de restaurantes, que han lanzado nuevas ofertas para atraer clientes. McDonald's dijo que su comida tiene un valor de $5 había conseguido que algunos clientes visitaran sus restaurantes después de años de aumento de precios.
Pero los rivales, incluidos Burger King y Taco Bellhan lanzado descuentos más duraderos. Algunos analistas han dicho que la oferta de $5 por comida de McDonald's, que inicialmente estaba programada para durar un mes pero se ha extendido, no fue suficiente para impulsar las ventas a largo plazo.
En esta economía, podrían resultar atractivos más descuentos, escribieron el lunes los analistas de la industria de consumo de Jefferies en una nota de investigación.
“Los consumidores están optando por quedarse en casa o buscar alternativas más baratas que los restaurantes más caros”, escribieron los analistas.
Starbucks ha probado una nueva oferta de comidas para atraer a los clientes mientras restringe el gasto. ETIENNE LAURENT/Imágenes Getty
Starbucks También se informó de una disminución en las visitas, que el director ejecutivo Laxman Narasimhan atribuyó a “un entorno de consumo desafiante”, especialmente entre los clientes ocasionales.
No son solo las pausas para el café las que están viendo una menor demanda. Los productos esenciales como los alimentos envasados, el jabón y el detergente para platos también están experimentando una caída, según advirtieron las empresas en sus últimos informes de ganancias.
El fabricante de snacks Mondelez vio cómo los consumidores cambiaban sus compras de galletas Oreo y galletas Ritz de los supermercados a tiendas de descuento. tiendas como Walmart, que tienen reputación entre los consumidores de ofrecer un mejor valor, dijo el director ejecutivo Dirk Van de Put durante la conferencia de ganancias de la compañía el lunes.
Precios de comida Los precios no están aumentando tanto como en los últimos dos años, pero los consumidores todavía están sintiendo el impacto, dijo.
“Ven que los precios de los alimentos han aumentado y tienen una sensación de menor poder adquisitivo”, dijo Van de Put, añadiendo que Mondelez planea ofrecer paquetes más pequeños de sus productos para atraer a los compradores de menores ingresos.
Los precios de los alimentos en los supermercados han aumentado un 24% desde marzo de 2020, aunque se han estabilizado un poco en el último año, según Oficina de estadísticas laborales. Y los precios en los restaurantes subieron un 27% durante el mismo período.
Unilever, que fabrica la mayonesa Hellman's y el spray corporal Axe, y Nestlé, que fabrica el agua con gas San Pellegrino y las barras KitKat, También señaló que los compradores de bajos ingresos en particular gastan menos en sus marcas en América del Norte, haciéndose eco de Comentarios de PepsiCo a principios de este mes.
La desaceleración del gasto también está afectando las compras de electrodomésticos y los viajes.
No son solo los artículos pequeños, como alimentos y artículos básicos para el hogar, los que están sufriendo la retirada de los compradores sensibles a los precios. Las compras más grandes también se ven afectadas.
Whirlpool redujo su objetivo de ganancias por acción para el año al informar ganancias del segundo trimestre La semana pasada, por ejemplo, citando una menor demanda de lavavajillas y otros electrodomésticos debido al enfriamiento del mercado inmobiliario.
Southwest Airlines dijo que sus métricas de ingresos caerían más de lo que esperaba anteriormente el próximo trimestre. Si bien el número de viajes de negocios en la aerolínea ha crecido más rápido que su capacidad este año, hubo “alteraciones con respecto a los horarios de menor demanda y cuánto gasto de ocio se está realizando” cuando se trata de viajeros de vacaciones, dijo el director de operaciones Andrew M. Watterson la semana pasada en la conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía.
Y UPS dijo que reduciría los precios a principios de este mes en un intento por atraer más clientes.
Una razón probable por la que esto está sucediendo ahora es que los hogares estadounidenses han agotado en gran medida sus ahorros de la era de la pandemia, las tasas de ahorro están ahora en mínimos históricos y los trabajadores están recibiendo menos (y más pequeños) aumentos salariales este año.
Un Wells Fargo encuesta A principios de este año, se dijo que casi el 70% de los estadounidenses habían recortado el gasto y más del 60% dijo que les quedaba poco para “extras” después de pagar sus facturas mensuales.
“Los datos nos dicen que los estadounidenses, sin importar quiénes sean, no están seguros de la sostenibilidad de sus vidas financieras”, dijo Michael Liersch, jefe de asesoramiento y planificación de Wells.
En los últimos dos años, el crecimiento de los ingresos ha ayudado al gasto de los consumidores a superar las expectativas, dijo el analista de Jefferies Corey Tarlowe en una nota el lunes. Pero la reciente desaceleración podría estar actuando como un lastre para las ventas en todas las industrias.
Un punto brillante en el gasto de los consumidores son los cruceros, que están registrando una demanda récord. Horacio Villalobos/Getty Images
Los estadounidenses siguen gastando en experiencias
Como la desaceleración de las ventas afecta las compras de todo, desde alimentos hasta muebles, hay algunas cosas en las que la gente todavía gasta dinero, escribió el equipo de consumidores de Jefferies en una nota separada el lunes.
Los estadounidenses “siguen viajando, acudiendo a eventos deportivos, asistiendo a conciertos y jugando más golf”, escribieron los analistas, citando datos que muestran que la gente sigue reservando vacaciones en crucero y asistiendo a eventos de WrestleMania en cifras récord.
Incluso la disminución de las visitas a Starbucks se vio parcialmente compensada por mayores pedidos de múltiples bebidas del programa de fidelización de la empresa y su nuevo Las bebidas inspiradas en boba eran tan populares que se agotaron..
Mientras tanto, a los minoristas orientados al valor les está yendo bastante bien.
Walmart sigue reportando fuertes ventas, no solo entre los compradores de bajos ingresos, sino cada vez más también entre los de mayores ingresos; y Costco se sintió lo suficientemente cómodo como para aumentar su cuota de membresía por primera vez en siete años.
El La economía sigue funcionando Está bien, pero si las marcas de consumo quieren mantenerlo así, tendrán que seguir siendo creativas. Ofreciendo a los clientes más por su dinero.
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