El mundo tecnológico ha tenido unos días para digerir El gran anuncio de IA de Apple, y todavía quedan muchas preguntas sin respuesta. Para empezar, ¿qué importancia tiene para Apple entrar en la IA? ¿Y qué tan riesgoso es para Apple? ¿Y quién tiene el poder aquí: Apple o su socio de inteligencia artificial OpenAI?
Cuando trato de entender cuestiones tecnológicas importantes y complicadas, a menudo confío en Ben Thompson, el influyente analista tecnológico que escribe el estrategia Boletin informativo. Así que lo llamé para hablarlo.
La principal conclusión de Thompson es que Apple está utilizando su influencia como fabricante de teléfonos para que las empresas de inteligencia artificial (en este caso, OpenAI) hagan gran parte del trabajo costoso y difícil. Y que Apple obtenga las ventajas de la IA sin incurrir en muchos de los costos y riesgos que están asumiendo otros actores tecnológicos.
Pero vale la pena leer detenidamente los comentarios de Thompson. El siguiente es un extracto editado de nuestra conversación.
Pedro Kafka: Parecías bastante entusiasmado con los esfuerzos de IA de Apple antes de que los anunciaran. los lunes. Lo pareces aún más después del hecho.. ¿Qué te gusta de lo que mostró Apple?
Ben Thompson: Creo que lo que resulta tan convincente es lo poco que están haciendo.
Todo este momento tiene que ver con la IA generativa. Y no estoy seguro de que la gente se dé cuenta de eso. Apple realmente no está haciendo ninguna generación.
Tienen generación de imágenes, que está bastante limitada. Pero (principalmente) están aprovechando esta capacidad para hacer cosas interesantes que antes no eran posibles, como unir diferentes aplicaciones verticales.
Pensé que la demostración más convincente fue que la presentadora recibió el mensaje de su madre sobre la llegada de su avión, encontró la reserva para la cena que estaba en un correo electrónico, obtuvo información sobre los datos del vuelo en tiempo real e incorporó todo eso. Simplemente resuena porque ese es un problema real que tiene la gente.
Se sentía como Apple en su mejor momento: No estamos vendiendo tecnología de punta; Vendemos soluciones bien pensadas que son muy obvias una vez que las ves..
Pensé que eso realmente se cumplió. Y evita muchos de los desafíos relacionados con la IA generativa. Como alucinaciones, como equivocarse. Básicamente se lo están pasando a OpenAI. Y se llamará OpenAI. Y le (dirán) que irá a OpenAI. ¿Y si se estropea? Bueno, ve a hablar con OpenAI.
La razón por la que esto es convincente, y por la que me sentía optimista incluso antes de la presentación, es que habla de su posición en la cadena de valor. Son dueños de la interfaz donde las personas llevan a cabo sus vidas. Y eso les da el lujo de resolver problemas que sólo ellos pueden resolver.
Y luego tener una interfaz para la gente que quiere gastar miles de millones de dólares para hacer estos enormes modelos de lenguaje, para conectarlos y tomarlos o dejarlos, es Apple aprovechando su posición de ser el dispositivo confiable en la vida de las personas, y haciendo que todos bailen a su ritmo.
Pedro Kafka: Mencionaste las alucinaciones, que la gente entiende que vienen con la IA. El Correo de Washington Le preguntó a Tim Cook sobre ellos y dijo que no podía prometer que no habría ninguno. Pero parece que estás diciendo que los problemas de alucinaciones se deben a las consultas de OpenAI. Y serán problemas de OpenAI.
Ben Thompson: Creo que la parte de las alucinaciones quizás esté sobrevalorada. Es algo a lo que es muy fácil aferrarse, como pegamento en pizza. Es muy divertido y un poco vergonzoso.
Pero si vas a ChatGPT.com, entras sabiendo que podría surgir algo extraño. Y de hecho, el 99% de las veces no es así.
Y (OpenAI) tiene mucha confianza, y creo que es razonable estar seguro de que seguirá mejorando en ese sentido. Y el quid de la cuestión es que 100 millones de personas, o lo que sea, todavía lo utilizan a pesar de estos peligros. Lo que habla de la tremenda utilidad que existe.
El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, anunció nuevas funciones de inteligencia artificial en la WWDC de esta semana. Justin Sullivan/Getty Images
Apple hace lo que Apple hace mejor
Pedro Kafka: Pero volvamos al escenario del aeropuerto. Eso suena genial, ¿verdad? Pero, ¿qué pasa si (ya sea una alucinación o un error más básico) confío en Apple para que me diga cuándo recogeré a mamá y adónde vamos, y se equivocan? ¿No es el riesgo mucho, mucho mayor que el de una alucinación común y corriente?
Ben Thompson: Sí. Yo diría que este es el riesgo número uno que enfrenta Apple.
Creo que hay dos riesgos que enfrenta Apple. Uno es algún avance masivo de la IA, de modo que el teléfono se convierta en una mercancía, en lugar de que Apple convierta la IA en una mercancía. Como: ¿Quién está mercantilizando a quién? Ese está por determinar y de alguna manera está fuera del control de Apple. Pero vale la pena mencionarlo.
El riesgo real es el riesgo de ejecución. Apple tiene el lujo de llegar al mercado más tarde y se benefició de una gran cantidad de investigación y mejoras. Como reducir estos modelos, dándoles alta eficiencia, para que puedan ejecutarse en el dispositivo. Han tenido todos esos beneficios.
Lo que proponen hacer (organizar diferentes aplicaciones y diferentes bits de datos) nadie lo ha hecho bien todavía. La apuesta de Apple son ellos poder hazlo bien porque tienen los datos, porque están en el dispositivo. Pero existe un riesgo real de ejecución.
Hay mucha IA que se demuestra bien y se apaga en los casos extremos. Y hay millones de casos extremos. Entonces, en la medida en que esto no funcione y salga mal, (el riesgo) está ahí.
Apple no es un seguidor rápido aquí. Son un líder. Y si este es un lugar en el que tienen las habilidades y capacidades para liderar de manera efectiva es, con diferencia, la mayor pregunta abierta.
Pedro Kafka: ¿Tomas a Apple al pie de la letra cuando dicen Esta tecnología solo funciona en nuestras últimas, mejores y más avanzadas máquinas.?
Ben Thompson: 100%. La limitación número uno al ejecutar estos modelos es la memoria. Y cada dispositivo que admita esto tiene ocho gigabytes de RAM como mínimo. Eso es sólo el resumen.
Sinceramente, creo que esto es una prueba de cómo Apple era tarde. Para desarrollar teléfonos, todo el proceso dura varios años. Creo que si pudieran retroceder en el tiempo, habrían hecho que el iPhone 15 básico tuviera ocho gigabytes de RAM (para que pudiera ejecutar las nuevas funciones de IA).
¿Apple generará más ventas de iPhone?
Pedro Kafka: ¿Crees que esto estimula las ventas de dispositivos?? Ésa es obviamente la pregunta que se plantea Wall Street.
Ben Thompson: Creo que sí. Y creo que no sólo estimula las ventas de dispositivos. Creo que potencialmente estimula ARPU (ingresos promedio por usuario) más altos. Tengo mucha curiosidad por saber si Apple alguna vez empezará a hablar de RAM. Porque la RAM es la limitación clave aquí. Si tuvieras un teléfono con más RAM, en teoría podrías ejecutar un modelo mejor. ¿Van a hablar de eso de tal manera que no sólo actualices tu teléfono, sino que realmente gastes más, para conseguir un teléfono de gama alta? Definitivamente existe la oportunidad de hacer eso.
Pedro Kafka: Has estado especulando sobre si Apple está pagando a OpenAI o si OpenAI está pagando a Apple. No hay informes reales sobre el acuerdo entre las dos empresas.
¿Importa al final si Apple emite un cheque por varios miles de millones de dólares o recibe un cheque por varios miles de millones?
Ben Thompson: No creo que importe. Creo que es más interesante lo que dice sobre el poder relativo en esta cadena de valor.
En mi artículo inicial, asumí que Apple pagaría a OpenAI. Después de la conferencia magistral, y (ver) el grado en que se redujo OpenAI, es solo un enlace, básicamente, y te avisarán cada vez que vayas allí, y no había ningún Sam Altman en el escenario, y todo esto fue Apple. cosas, eso me hizo sentir que Apple podría haber hecho exactamente la misma presentación sin OpenAI. y solo di Si quieres chatear, abre una aplicación.
Por eso, creo que están en una posición negociadora más fuerte. Y supongo que simplemente no hay dinero cambiando de manos.
(Nota del editor: después de mi entrevista con Thompson, Mark Gurman en Bloomberg informó que, como sugirió Thompson, ninguna de las compañías paga a la otra, aunque ambas imaginan que el acuerdo podría generar ingresos al lograr que los usuarios de iPhone se registren en servicios pagos vendidos por OpenAI).
