Nueva York
CNN
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Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus se fusionarán para crear un imperio de tiendas departamentales de lujo. Y Amazon quiere ayudar.
El propietario de Saks, HBC, anunció el jueves un acuerdo para adquirir Neiman Marcus por 2.650 millones de dólares, estableciendo un gigante de lujo llamado Saks Global que tiene las dos tiendas departamentales homónimas, además de la tienda de descuento Saks Off 5th y el exclusivo Bergdorf Goodman.
“Estamos encantados de dar este paso para unir estos nombres de lujo icónicos, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman”, dijo el director ejecutivo de HBC, Richard Baker, en un comunicado.
Las dos empresas llevan años en negociaciones de fusión y el acuerdo les da más poder para negociar con marcas de lujo a fin de conseguir costes más bajos. Saks tiene 39 tiendas, mientras que Neiman Marcus, que se declaró en quiebra en 2020, tiene 36 tiendas. Neiman Marcus también es propietaria de Bergdorf Goodman.
También se anunciaron varios cambios en la dirección. El actual director ejecutivo de Saks.com, Marc Metrick, pasará a ser el director ejecutivo del negocio de Saks Global. El actual director ejecutivo de HBC Properties and Investments, Ian Putnam, pasará a ser el director ejecutivo del negocio inmobiliario y de inversiones de Saks Global. Ambos reportarán a Baker, que pasará a ser el presidente ejecutivo de Saks Global.
La fusión significa que el negocio canadiense de HBC, que incluye los grandes almacenes Hudson's Bay y propiedades por valor de 2.000 millones de dólares en todo el país, operará por separado de Saks Global. La unidad “estará bien posicionada para respaldar el crecimiento futuro, al tiempo que continúa prestando servicios a su fiel base canadiense”, afirma el comunicado.
Las cadenas están respondiendo a los cambios de la industria, incluida la decadencia de los grandes almacenesy el creciente poder de las marcas de lujo.
Marcas como LVMH, la empresa matriz de Louis Vuitton, están creciendo y cambiando su estrategia de distribución hacia las ventas directas al consumidor, alejándose de los grandes almacenes. La fusión planeada entre Saks y Neiman Marcus busca recuperar parte del control. También llega poco después de la propuesta de Tapestry, la empresa matriz de Coach, de comprar Capri, propietaria de Michael Kors.
“Como entidad más grande, el poder de negociación será un poco mejor con las marcas, pero incluso una cadena combinada no igualaría el peso y el poder de los conglomerados de lujo globales, que aún tendrían la mayor parte de la carta”, dijo Neil Saunders, analista de GlobalData Retail, en una nota a los clientes el miércoles.
Sin embargo, el acuerdo de Saks podría enfrentar el escrutinio regulatorio. La Comisión Federal de Comercio demandó a bloquear La fusión de Tapestry con Capri, alegando que perjudicaría la competencia.
“La fusión propuesta amenaza con privar a millones de consumidores estadounidenses de los beneficios de la competencia directa entre Tapestry y Capri, que incluye competencia en precios, descuentos y promociones, innovación, diseño, marketing y publicidad”, dijo la FTC.
Amazon también está invirtiendo en la fusión, trabajando con Saks Global para “innovar en nombre de los clientes y socios de marcas luego del cierre de la transacción”, según el comunicado.
Amazon ha intentado crecer en el comercio minorista físico. En 2022, abrió tiendas de ropa Amazon Style en Glendale, California, y Columbus, Ohio, pero los cerré el año pasado.
Saunders agregó que la participación de Amazon “tiene sentido, ya que tiene ambiciones de jugar más fuertemente en el espacio de lujo y esto le daría un punto de apoyo”.
“Sin embargo, la verdadera victoria aquí sería la capacidad de Amazon de agilizar la logística y el comercio electrónico, lo que le daría a la nueva entidad una ventaja en un mercado donde las compras a distancia se han vuelto más importantes para los compradores, especialmente los más jóvenes, a quienes ambas cadenas necesitan hacer más para atraer”, dijo.
