En esta historia
Cuando la hija de la golfista profesional Michelle Wie West se unió a las legiones de fanáticos que asistían a los conciertos de Taylor Swift, participó en lo que se ha convertido en una de las tradiciones más icónicas del Eras Tour: intercambiar pulseras de la amistad.
Al hacerlo, inició una cadena de eventos que catapultó a una empresa de joyería de Pensilvania al centro de atención y agregó un poco de brillo extra al vestuario de la estrella del pop.
West estaba colaborando con el joyero Kendall Junck en una colección para la empresa de este último, Tejiópoco después del concierto en cuestión.
“Michelle tenía una pequeña pulsera que usaba y que le había hecho su hija”, dijo Junck. Información empresarialJunck explicó que el golfista sugirió que la marca hiciera una versión verdaderamente adornada con joyas de los accesorios que tradicionalmente se hacen con hilo y cuentas de plástico. “Entonces le dije: ‘Está bien, no presentes otras ideas, Michelle’”, recordó Junck. “Eso es lo que estamos haciendo”.
Lo que Wove trajo al mercado fue una variación de lujo del estilo de campamento de verano. Las pulseras de tenis con incrustaciones de diamantes de la marca se venden al por menor por al menos $5,680, aunque el precio varía según la personalización del comprador.
“Las fotos que teníamos en el tablero de visión durante las primeras reuniones mostraban pulseras que había hecho para el concierto y otras que otros Swifties intercambiaron conmigo durante el espectáculo (al que asistí)”, dijo Junck a Business Insider. “Eran todas pequeñas piezas de plástico con una cuerda invisible en el medio. Simplemente tomamos el diseño y lo convertimos en diamantes”.
Entre los que recibieron una pulsera personalizada se encontraba la propia Swift. West es amigo del novio de Swift, el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce. Después de contarle a Kelce sobre la pieza inspirada en el Eras Tour, West le regaló a la atleta una pulsera con las letras “TNT” (por “Taylor 'n Travis”).
Sin embargo, a pesar de haber entregado con éxito el regalo, la directora ejecutiva de Wove, Simone Kendle, dijo que la marca se preguntaba si su pulsera aparecería en las fotos de la pareja de celebridades.
“Nuestro gerente de operaciones siempre nos envía fotos de Taylor en la caja los domingos por la noche, y ella lleva chaquetas y suéteres largos”, le dijo a Business Insider. “Nuestro equipo dice: 'Dios mío, por favor, haz que haga calor afuera para que podamos ver sus muñecas'”.
Su deseo se hizo realidad durante un partido el 28 de enero, durante el cual un miembro del equipo Wove vio a Swift usando su producto. La popular cuenta de Instagram (META) La cuenta Taylor Swift Styled también identificó la pulsera, en una publicación que obtuvo más de 40.000 me gusta.
En 24 horas, las ventas de Wove aumentaron un 477% y Su éxito ha continuado desde entonces —sobre todo porque ahora se ve a Swift con frecuencia luciendo el producto. Más recientemente, lo lució tanto en el Abierto de Estados Unidos como en una boda celebrada en Electric Lady Studios.
“Somos una pequeña empresa con sede en Lancaster, Pensilvania, así que ver a Taylor, que también es de Pensilvania, luciendo la pulsera, es un momento muy alentador”, dijo Kendle a Business Insider.
En muchos aspectos, las pulseras de la amistad fueron el accesorio característico de 2023. Inspirados por la letra de la canción de Swift “You're On Your Own Kid”, los fanáticos hicieron tantas pulseras que Michaels Stores (APO) reportó un aumento del 40% en las ventas de joyas el verano pasado.
“El mayor aumento de ventas en la categoría de joyería fue de más del 500% en el estado natal de Taylor, Pensilvania”, dijo a USA Today John Gehre, director de comercialización de Michaels Stores. (IGC)“El mayor aumento de ventas en una sola parada fue de más del 400% en Detroit”.
