Bree Rose, una popular fotógrafa de viajes y creador de contenidose ha ganado la vida publicando fotografías impresionantes en su Instagram durante años, desde vistas de montañas en el estado de Washington hasta piscinas azules y brillantes en México y castillos extravagantes en Francia.
Después de conseguir su primer contrato con una gran marca en 2018, pudo dedicarse a tiempo completo a la creación de contenido en 2019 y ha estado haciendo eso desde entonces. El relato de Rose, @ojodeellatiene más de medio millón de seguidores.
Pero ella dijo que las redes sociales ya no son lo que solían ser.
“Pasé seis años en los que siento que realmente dominé un conjunto de habilidades. Dominé mi estilo de fotografía para mí y para mi marca”, dijo Rose a Business Insider. “Y luego Instagram comenzó a querer competir con TikTok”.
Si bien en el pasado era posible crear contenido excelente, publicarlo en la página y obtener recompensas por la interacción, Rose dijo que siente que hoy en día para tener éxito en la plataforma se requiere un esfuerzo constante y mantenerse al día con cada nueva tendencia. Dijo que ya no parece que la creatividad se recompense de la misma manera, a pesar de que Instagram se ha posicionado como una plataforma para creativos.
Rose no está sola entre Creadores de Instagram que se han quejado de una disminución en la participación y el alcance o de la plataforma transición a video A pesar de sus orígenes como una aplicación para compartir fotos, dijo que ha hablado con muchos influencers que piensan lo mismo que ella: que a las empresas de redes sociales no les importa la gente que realmente llena sus aplicaciones con contenido excelente.
“Uno se siente absolutamente descartable”, dijo, hablando de cómo cree que las empresas ven a los influencers. “Muchos de nosotros fuimos pioneros en todo este mundo de los creadores de viajes, y es algo así como, 'Está bien, gracias. Usas nuestra plataforma, genial. Lo único que realmente queremos es que miles de millones de personas más hagan esto'”.
Meta, la empresa matriz de Instagram, no respondió a una solicitud de comentarios de BI sobre las preocupaciones específicas de Rose.
Algunos creadores sienten que las plataformas no se preocupan por ellos
Sin duda, parte del cambio es la gran cantidad de Personas que intentan ser influyentesaumentando la competencia.
Una encuesta de Morning Consult realizada el año pasado reveló que el 57% de los miembros de la generación Z encuestados dijeron que les gustaría convertirse en influencers. Los analistas de Goldman Sachs han estimado que economía creadora valdrá 480 mil millones de dólares en 2027.
Como resultado de la afluencia de nuevos influencers, los creadores de contenido veteranos están viendo una disminución en la participación de su audiencia.
“Los creadores que lograron generar un gran revuelo o conseguir una gran cantidad de seguidores en el pasado, están experimentando una caída”, dijo Julia Broome, una administrador de redes socialesle dijo anteriormente a Business Insider.
Rose dijo que cree que parte de eso se debe a que Instagram no muestra su contenido a la gran mayoría de sus seguidores. Dijo que algunos de sus seguidores se han preguntado por qué no aparece en sus feeds. Hace años, cuando tenía cerca de 200.000 seguidores, dijo que una foto podía obtener 28.000 me gusta. Ahora, dijo, una foto similar puede obtener 6.000 me gusta a pesar de que tiene el doble de seguidores.
Bree Rose dijo que pasó años dominando la fotografía solo para que Instagram pasara al video. Rosa Bree
También cree que la plataforma se está convirtiendo en una “rara madriguera de imitadores” y que varios creadores publicarán exactamente la misma foto de la misma cascada o publicarán videos de los mismos cinco mejores lugares para comer en Los Ángeles. Básicamente, es exactamente el mismo contenido, solo que de un creador diferente y en una cuenta diferente.
Ella dijo que algunos creadores de larga data que conoce han podido trabajar y evolucionar continuamente con la plataforma o generar una conexión personal lo suficientemente fuerte con sus seguidores como para no ver una caída tan grande en la interacción.
Pero ella y otras personas con las que ha hablado sienten que se les ha dejado solo tratando de “alimentar a la bestia” (la demanda interminable de contenido de tendencia) solo para “recuperar un poco de esa atención porque muchas de nuestras cuentas han sido olvidadas”.
La creación de contenido puede afectar la salud mental
Rose dijo que le gustaría ver más transparencia por parte de las empresas de redes sociales sobre sus algoritmos y cómo deciden qué contenido promover.
Las empresas de redes sociales prometen con regularidad que abordarán las preocupaciones sobre la salud mental de sus usuarios, especialmente los niños, incluso ante el Congreso. Ella cree que también deberían tener conversaciones abiertas sobre cómo pueden proteger la salud mental de sus creadores.
Por un lado, siente que si se toma un descanso de las redes sociales, la plataforma castiga su cuenta mostrándola a menos personas, lo que resulta en menos visitas, pero a veces necesita esos descansos.
“Siento que quieren que sientas que tienes que estar conectado constantemente”, dijo, y agregó: “Se ha convertido en una rueda de hámster sin fin que avanza cada vez más rápido, y tú solo estás tratando de mantener el ritmo”.
Meta no respondió a una solicitud de comentarios sobre este tema. La empresa tiene un sitio web dedicado a recursos para Creadores de Instagramincluidos consejos y explicaciones sobre su sistema de clasificación y algoritmos. No hay una sección específica que aborde la salud mental de los creadores, aunque sí una Entrada de blog del Mes de Concientización sobre la Salud Mental de 2023 abordó brevemente el tema.
Rose publicó recientemente en Instagram sobre lo mucho que ha estado luchando con la creación de contenido y se sorprendió por la gran respuesta que recibió, incluso de otros creadores que dijeron que sienten lo mismo.
Ella dijo que los influencers a menudo dudan en discutir este tipo de cosas porque los extraños en línea los critican por no reconocer lo privilegiados que son por hacer cosas como viajar para ganarse la vida.
“Entiendo mi privilegio. Empecé como mochilera y no tenía dinero”, dijo, y agregó que todavía ama su trabajo y se ve trabajando en las redes sociales a largo plazo. “Pero eso no quita el hecho de que es una tarea constante y hay muchos problemas de salud mental que surgen de ello”.
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