Un acuerdo de marca entre Warner Bros. Discovery y Jefferson's Bourbon para el pingüino es la última asociación que ayuda al gigante de los medios a dominar la delicada tarea de colocar anuncios en el sitio sin publicidad durante mucho tiempo. HBO.
Ryan Gould, jefe de ventas de publicidad digital y supervisor clave del nivel de publicidad de máx.dijo en un panel el miércoles en Publicidad Semana en Nueva York que el esfuerzo requiere disciplina. Los mensajes de marca, enfatizó, siempre deben ser “súper endémicos y alineados con esa audiencia” que mira el programa.
“Lo más fácil para nosotros como empresa”, añadió, “sería tener cargas de anuncios altas y constantes, vender estos activos con múltiples creatividades que se interrumpan cada siete a 12 minutos. No creemos que sea una opción viable a largo plazo para la propiedad intelectual que, francamente, impulsa la cultura. HBO IP ha impulsado la cultura durante 40 años y queremos asegurarnos de que cuando introduzcamos marcas en ese ecosistema, impulsemos la cultura durante 40 años más”.
En el caso de el pingüinouna serie limitada de HBO derivada de la última franquicia cinematográfica de Batman de DC de Matt Reeves, eso significa un único anuncio lineal para Jefferson que precede a cada episodio. No se reproducen anuncios de material rodante durante los episodios, lo que, según Gould, es crucial para fomentar la participación de los espectadores y mantener la imagen de prestigio de HBO. Además de los anuncios previos al espectáculo, el fabricante de bourbon participó el pasado mes de julio en una promoción en la Comic-Con, así como en una cena en Nueva York para influencers online, con el objetivo de fusionar la imagen de la bebida espirituosa con la intriga descarnada de la el entorno de Gotham City del programa.
El programa es un éxito comercial y también entre los críticos, con una calificación de 94% fresco en Rotten Tomatoes. Mes pasado, el pingüino debutó con 5,3 millones de espectadores en todas las plataformas en EE. UU. Atrajo la mayor audiencia en 4 días para una nueva serie de Max en todas las regiones del mundo desde El último de nosotros en enero de 2023.
Los anuncios han aparecido en los originales de HBO en Max solo desde principios de 2023, y hasta la fecha quizás un puñado de programas hayan recibido el tratamiento completo de la marca. La plataforma fue un componente importante del discurso inicial de la compañía a los anunciantes en mayo pasado, y las películas de Warner Bros. también se posicionaron como títulos clave. Para angustia de muchos, tanto dentro como fuera de la empresa, HBO fue identificada como candidata para comenzar a ofrecer publicidad poco después de que AT&T adquiriera su entonces matriz, WarnerMedia, en 2018. Cuando se produjo la fusión WarnerMedia-Discovery en 2022, la transmisión El panorama había cambiado y la mayoría de los jugadores abrazaban la publicidad.
A medida que el nivel de anuncios de Max continúa expandiéndose (WBD no ha compartido ninguna métrica al respecto, pero continúa implementándolo a nivel mundial), las próximas nuevas temporadas de programas como El loto blanco y El último de nosotros están en línea para asociaciones de marcas similares.
Respondiendo una pregunta de la audiencia sobre El loto blancoGould señaló que su próxima tercera temporada ya había provocado un aumento en las tarifas de las habitaciones en el Four Seasons Resort Koh Samui, el sustituto en pantalla del complejo White Lotus titular.
Al evaluar posibles socios de marca para la serie de Mike White, el ejecutivo dijo que la compañía ha tratado de evaluar si tienen “el mismo pedigrí” que el programa en sí. “Existen oportunidades de marketing conjunto y oportunidades de licencias de propiedad intelectual. No puedo compartir mucho, pero vamos a tener algunos eventos donde aparecerán las marcas. También verás loto blanco-Productos y entornos temáticos. Verás patrocinios tradicionales. Es posible que vea uno o dos productos que se encuentran orgánicamente en el programa”.
La temporada 3, que se retrasó con respecto a su lanzamiento previsto para 2024 debido a las huelgas de escritores y actores del año pasado, ahora saldrá en la primera mitad de 2025.
