EXCLUSIVO: gathruna empresa de tecnología cinematográfica y de eventos, ha lanzado un servicio de “TVOD asociado” destinado a ayudar a que las películas consideradas problemáticas por las principales plataformas tecnológicas se conecten con audiencias comerciales y seguidores.
La nueva oferta se utilizará durante el cuarto trimestre para una serie de funciones destacadas, incluida la promoción del festival. Uniónse enteró Deadline. El documental sobre un esfuerzo de organización laboral en un almacén de Amazon en Staten Island, Nueva York, obtuvo elogios en el último Festival de Cine de Sundance y recibió el Premio Especial del Jurado al Documental Estadounidense por el Arte del Cambio.
Debido a su tema, los distribuidores rehuyeron a pesar de los rumores, pero la solución de Gathr permite que la ventana de video transaccional bajo demanda (TVOD) se despliegue en los términos establecidos por los socios afiliados. Pueden integrar la presencia TVOD de una película en sus propios sitios web, y los titulares de derechos establecen términos que podrían incluir precios minoristas mínimos y máximos, restricciones territoriales y ventanas de venta.
Según Gathr, los afiliados obtienen ganancias de la diferencia entre los honorarios de reserva de la película (una tarifa fija por alquiler) y su precio de venta al público. También pueden agregar elementos personalizados al pago del alquiler, incluida la venta de sus propios productos, donaciones benéficas o un cuestionario para mejorar los datos de los clientes que optan por el proceso.
Junto con Unióndirigida por Stephen Maing y Brett Story, la lista inicial para el lanzamiento de Partner TVOD incluye a Vanessa y Ted Hope. Nación invisible; Rebecca y Pete Davis Únete o muere; Matthieu Rytz y Jason Momoa Levantamiento profundo; Stephen Gyllenhaal y Dan Pallotta Poco caritativo; y Ruth Leitman Nadie te preguntó.
Poco caritativo había estado entre las películas que aprovecharon la configuración de venta de entradas de “pago por adelantado” de Gathr, que Fecha límite revelada el pasado mes de junio. La compañía dijo que su herramienta ofrece mayor visibilidad que la promovida por Angel Studios en lanzamientos como el éxito de 2023. Sonido de libertad.
En una entrevista con Deadline, el director ejecutivo de Gathr, Scott Glosserman, dijo que considera que la nueva iniciativa TVOD mejora el enfoque de la compañía en lo que llama la ventana “directa a la audiencia”. “Una estrategia eficaz de comercialización para muchas empresas emergentes es asociarse con agregadores de suministros: marcas confiables que ya tienen relaciones con sus clientes”, dijo. “Ahora proporcionamos la tecnología para que los cineastas hagan lo mismo”. Y añadió: “Queremos que los cineastas controlen los derechos y no sólo los entreguen a los agregadores”.
Además de ser más flexible con los derechos, Gathr cobra una tarifa del 15%, dijo Glosserman, en comparación con el 30% al 50% que cobran Apple, Amazon o Google.
Las películas iniciales que utilizan la herramienta son “aquellas que los streamers globales no quieren tocar”, por varias razones, dijo el CEO. Mientras que el caso de Unión es sencillo (es lógico imaginar que el gigante tecnológico no quiera promocionar una película sobre un movimiento insurgente en su contra por parte de sus propios empleados), Glosserman dijo que muchas películas se consideran “problemáticas” por una serie de razones. Gathr pretende aprovechar el poder del mayor cambio directo al consumidor en la economía para beneficiar a la comunidad cinematográfica. “Si eres AllBirds, no necesitas Foot Locker como lo hacía Nike”, dijo.
A pesar de los elogios en Sundance, Unión no encontró distribuidor tras su estreno en festival. Los productores Samantha Curley y Mars Verrone buscaron convertir ese estatus de outsider en algo positivo y se propusieron distribuir la película en el espíritu de la historia central. A través de la organización de base y la colaboración con productores de impacto en Red Owl, Curley dijo en un comunicado proporcionado a Deadline: “Hemos creado asociaciones con varios de los sindicatos más grandes del país, con acceso a millones de miembros activos y jubilados. Al distribuir la película directamente al público y permitir que nuestros socios ofrezcan streaming a sus miembros, estamos brindando oportunidades de participación en las ganancias para la película y nuestros socios, un flujo de caja más rápido y creación de redes a través del acceso a datos que los streamers no brindan. a los cineastas”.
Stephen Gyllenhaal, director de Poco caritativodijo que el “modelo de afiliados único de Gathr ha elevado TVOD a un nuevo nivel, proporcionando un método de autodistribución sustentable que no tiene paralelo”. El medio ha ayudado a la película en los mercados globales, añadió, conectándonos con diversas audiencias y organizaciones benéficas”.
Desde que comenzó la configuración de pago por adelantado, Gathr ha agregado una forma para que esas compras de boletos sean deducibles de impuestos, dijo Glosserman.
