El gigante del streaming Netflix ha demostrado que aún queda camino por recorrer en el crecimiento de su membresía, reportando 5 millones de nuevos suscriptores en su tercer trimestre para un total de 282,7 millones de miembros globales.
La compañía de Los Gatos, California, también reportó ingresos de $9.8 mil millones de dólares para el tercer trimestre fiscal que finalizó el 30 de septiembre, un aumento del 15% en comparación con el mismo período del año anterior. Los ingresos netos aumentaron un 40% a unos 2.400 millones de dólares.
La compañía reportó ganancias de 5,40 dólares por acción, superando las expectativas de los analistas de 5,12 dólares, según Factset. Los analistas también habían previsto unos ingresos de 9,770 millones de dólares.
El continuo crecimiento de la membresía de Netflix se produce cuando los analistas se han preguntado si los consumidores están cansados de pagar por servicios de transmisión adicionales o si podrían potencialmente recortar el gasto discrecional en medio de la incertidumbre económica.
El desempeño de Netflix en el tercer trimestre se vio impulsado por la programación original, incluida la cuarta temporada del drama dirigido por Lily Collins “Emily in Paris” y la serie criminal dramatizada “Monsters: The Lyle and Erik Menendez Story”. La compañía dijo que espera que las adiciones netas pagas, o nuevas membresías, aumenten en el cuarto trimestre fiscal, en comparación con el tercer trimestre, debido a la “estacionalidad normal y una sólida lista de contenidos”.
Esa lista incluye la expansión continua de Netflix en el lucrativo campo de los deportes en vivo con su próximo combate de boxeo entre el YouTuber Jake Paul y Mike Tyson que se transmitirá en noviembre, así como dos juegos de la NFL el día de Navidad, eventos que los analistas de Wall Street observarán de cerca como indicadores de su fuerza publicitaria.
Ese mismo trimestre, Netflix también tiene la segunda temporada del thriller coreano “Squid Game” y la séptima temporada del reality show de citas “Love Is Blind”, que se estrenó este mes.
“A raíz de este período volátil de disrupción de los medios, Netflix ha emergido en una posición de liderazgo que pocos previeron hace casi diez años”, escribieron los analistas de acciones de Morgan Stanley Benjamin Swinburne y Thomas Yeh en una nota a los clientes antes de la publicación de las ganancias de Netflix.
Los ingresos de la compañía y su participación en el tiempo de televisión sugieren “un largo camino de crecimiento potencial”, escribieron.
Netflix dijo que espera que los ingresos totales para 2024 aumenten un 15% en comparación con el año anterior, lo que cumpliría con las proyecciones de crecimiento más altas de la compañía. Para 2025, la compañía proyecta ingresos de entre 43.000 y 44.000 millones de dólares, basándose en un aumento esperado en las membresías pagas y los ingresos promedio por miembro.
“De cara al 2025, nos sentimos muy bien con el negocio”, dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, durante una entrevista sobre las ganancias de la empresa en YouTube. “Teníamos un plan para reactivar el crecimiento y lo cumplimos. Queremos aprovechar ese éxito”.
Netflix ha pretendido maximizar sus ingresos mediante tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas entre los usuarios y promocionando un nivel con publicidad, que cuesta $6,99 al mes. Ambos esfuerzos están siendo seguidos de cerca por los analistas para ver cómo afectan el crecimiento de la empresa y durante cuánto tiempo pueden aumentar las ganancias. (Netflix ha dicho que dejará de proporcionar cifras trimestrales de membresía el próximo año).
“A medida que más espectadores se conviertan a su nivel de anuncios, el desafío será mantener alto el tiempo dedicado a que la publicidad empeore la experiencia del usuario”, dijo el analista senior de Emarketer, Ross Benes, en un comunicado.
Aunque el número de miembros ha aumentado, algunos analistas han citado las recientes cifras de participación de Netflix como una señal de los posibles desafíos que se avecinan. Durante los primeros seis meses de este año, Netflix reportó 94 mil millones de horas vistas, un aumento de sólo el 1% en comparación con el año anterior. La falta de compromiso debido al intercambio pago podría ejercer presión sobre la capacidad de Netflix para aumentar los precios, escribió el analista de MoffettNathanson, Robert Fishman, en un informe de investigación reciente.
Netflix se ha mostrado en desacuerdo con ese análisis, diciendo que sus cifras de participación han sido sólidas, particularmente cuando se ajustan a los efectos de la represión del intercambio de contraseñas.
La compañía dijo en su carta del tercer trimestre a los accionistas que la participación totalizaba en promedio aproximadamente dos horas al día por membresía paga. Las horas de visualización de los “hogares propietarios” (es decir, aquellos que no se ven afectados por el intercambio pago) aumentaron año tras año en los primeros tres trimestres de este año, dijo Netflix.
La compañía dijo que su oferta de contenido este año fue “más irregular de lo normal” debido a las dos huelgas de Hollywood del año pasado, pero que ha comenzado a recuperarse nuevamente.
Las acciones de Netflix subieron un 5% en las operaciones fuera de horario. Las acciones cerraron el jueves a 687,65 dólares, un 2% menos. El precio de las acciones ha subido más del 45% en lo que va del año.
