LONDRES — El máximo tribunal de la Unión Europea dijo el viernes que la empresa de medios sociales Meta no puede utilizar información pública sobre la orientación sexual de un usuario obtenida fuera de sus plataformas para publicidad personalizada según las estrictas normas de privacidad de datos del bloque.
La decisión del Tribunal de Justicia de la Unión Europea en Luxemburgo es una Victoria del activista austríaco de privacidad Max Schremsquien ha sido una molestia para las grandes empresas tecnológicas por su cumplimiento de las reglas de privacidad de datos del bloque de 27 naciones.
El tribunal de la UE emitió su fallo después de que el tribunal supremo de Austria pidiera orientación en el caso de Schrems sobre cómo aplicar las normas de privacidad, conocidas como Reglamento General de Protección de Datos o GDPR.
Schrems se había quejado de que Facebook había procesado datos personales, incluida información sobre su orientación sexual, para dirigirle publicidad en línea, a pesar de que nunca había revelado en su cuenta que era gay. La única vez que reveló públicamente este hecho fue durante una mesa redonda.
“Una red social en línea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos con fines de publicidad dirigida, sin restricción de tiempo y sin distinción de tipo de datos”, dijo el tribunal en un comunicado de prensa que resume su decisión.
Aunque Schrems reveló que era gay en la mesa redonda, esto “no autoriza al operador de una plataforma de red social en línea a procesar otros datos relacionados con su orientación sexual, obtenidos, en su caso, fuera de esa plataforma, con el fin de a agregar y analizar esos datos, con el fin de ofrecerle publicidad personalizada”.
Meta dijo que estaba esperando la publicación del fallo completo del tribunal y que “se toma muy en serio la privacidad”.
“Todos los que usan Facebook tienen acceso a una amplia gama de configuraciones y herramientas que les permiten administrar cómo usamos su información”, dijo la compañía en un comunicado.
La abogada de Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, abogada que representa al Sr. Schrems, acogió con satisfacción la decisión del tribunal.
“Básicamente, Meta ha estado creando un enorme conjunto de datos sobre los usuarios durante 20 años y crece cada día. Sin embargo, la ley de la UE exige la 'minimización de datos'”, dijo en un comunicado. “Tras esta sentencia, sólo se permitirá el uso de una pequeña parte del conjunto de datos de Meta para publicidad, incluso cuando los usuarios den su consentimiento para los anuncios”.
