El año pasado, Apple no pudo decir lo suficiente sobre el impacto climático reducido de sus productos, llegando incluso a decir: Contratación de Octavia Spencer para interpretar a la Madre Tierra en un anuncio promocional de cinco minutos muy producido. ¿Este año? Apple dedicó apenas unos minutos al tema, en total.
Eso no quiere decir que la empresa esté incumpliendo sus compromisos previos (no hubo nada en la conferencia que sugiriera eso), pero sí muestra cuán difícil puede ser lograr avances significativos en las emisiones de carbono, incluso para una de las empresas más valiosas del mundo.
El Apple Watch volvió a ser el protagonista de las noticias sobre el clima en el evento de este año. Anteriormente, solo los modelos de aluminio y Ultra se consideraban neutros en carbono; este año, las versiones de gama alta, ahora fabricadas con una caja de titanio reciclado en lugar de acero inoxidable, sí lo son.
“Cualquier Apple Watch, con cualquier acabado, puede ser neutro en carbono”, afirmó Jeff Williams, director de operaciones de Apple, en el vídeo pregrabado. Nótese el uso del calificativo “puede ser”: para ser neutro en carbono, los usuarios tienen que seleccionar una correa que cumpla los requisitos, que se indica en el sitio web con una pequeña flor verde y un texto que la acompaña. Las correas más económicas, las correas deportivas de fluoroelastómero, no cumplen los requisitos.
Incluso el término “carbono neutral” conlleva una serie de advertencias. Cuando Apple no puede eliminar el uso de combustibles fósiles, sobre todo en su cadena de suministro de materiales, la empresa compra créditos de carbono para compensar la diferencia. El problema es que el mercado de créditos de carbono se ha visto afectado por una aplicación laxa y escándaloApple puede muy bien hacer una diligencia extra para verificar los créditos que compra, pero el sistema Podría mejorar un poco.
Tal vez la omisión más evidente fue algo significativo en relación con el progreso climático del iPhone. Es cierto que la carcasa ahora tiene un 85 % de contenido reciclado en el modelo básico, el iPhone Pro tiene un chasis de aluminio 100 % reciclado y todos los iPhone vienen en un empaque 100 % libre de plástico y hecho a base de fibra, pero eso es todo en cuanto a noticias.
Si profundizas más en el Informe de producto ambientalApple afirma haber logrado algunos avances en el impacto climático del iPhone 16 Plus, al reducir 1 kg de emisiones de carbono de su ciclo de vida en comparación con la generación anterior. El iPhone 16 estándar no ha sufrido cambios en relación con el 15.
En cierto modo, la dicotomía entre el Apple Watch y las líneas de iPhone no es sorprendente. Si tomamos cualquier iPhone de los últimos años, es bastante obvio que Apple no está de humor para dar marcha atrás en lo que respecta a su línea de productos estrella. De hecho, hay una caso a presentar que Apple está adoptando un enfoque sensato al priorizar el Watch sobre el iPhone.
En comparación con el iPhone, el Apple Watch sigue siendo un producto de nicho que utiliza muchos menos materiales. Es mucho más fácil obligar a los proveedores a utilizar electricidad renovable o con bajas emisiones de carbono. Con el tiempo, las lecciones aprendidas en la fabricación del Watch de esa manera podrían trasladarse al iPhone y al Mac. Apple no parece haberse comprometido todavía con ese camino, pero si la empresa se lo toma en serio, es una tendencia que vale la pena seguir de cerca.
