Pac de Elon Musk está gastando mucho más en anuncios en Facebook y YouTube que en X, la red social del propio Musk.
America Pac pagó 201.000 dólares para publicar docenas de anuncios en X, antes Twitter, durante los últimos tres meses. Sin embargo, gastó 3 millones de dólares en miles de anuncios en Facebook e Instagram aproximadamente en el mismo período de tiempo. Musk fundó el Pacto pro-Donald Trump en julio y ha lo financió por una suma de 75 millones de dólaressegún presentaciones ante la Comisión Federal Electoral.
Del 8 de julio al 1 de octubre, 85 días, America Pac gastó más de 166.000 dólares en 59 anuncios en X, según revelaciones de anuncios políticos informados por cableado. Después de que Musk requisó el identificador @America para Pac el 7 de octubre, gastó aproximadamente 34.000 dólares en anuncios X. Bloomberg informó. Los anuncios se dirigieron a varios estados indecisos (Georgia, Nevada, Michigan, Arizona y Wisconsin), pero se centraron principalmente en Pensilvania. Han generado aproximadamente 32 millones de impresiones, según Wired.
Comparemos esas cifras con las compras de publicidad de America Pac en Facebook. Del 22 de julio al 19 de octubre, un período de 90 días, la organización gastó más de 3 millones de dólares para publicar 1.910 anuncios allí, duplicando algunos en Instagram, según la Biblioteca de anuncios de Meta. America Pac pagó para mostrar anuncios a usuarios en Carolina del Norte, Pensilvania, Michigan, Nevada, Wisconsin, Georgia y Arizona.
Aproximadamente una docena de anuncios de America Pac recibieron más de 1 millón de impresiones. Otros obtuvieron cientos de miles. La metabiblioteca de anuncios no proporciona un número agregado de impresiones para anunciantes individuales, lo que complica una comparación directa con los anuncios en incógnita.
Pac de Musk también está gastando mucho en Google, propietario YouTube. Desde principios de julio, America Pac ha gastado 1,5 millones de dólares en 251 anuncios en Google y su filial, 10 veces más de lo que Pac ha gastado en X, según el Centro de Transparencia de Anuncios de Google. El Pac gastó el 80% de ese dinero en anuncios de vídeo y la mayor parte de los anuncios se mostraron en Georgia, según las divulgaciones de Google.
Musk cuenta con más de 200 millones de seguidores en X. Con tantos seguidores, puede hablar ante una audiencia enorme sin necesidad de pagar. A menudo retuitea las publicaciones de America Pac. Menos de 7.000 personas siguen el Pac.
El gasto en Facebook habla del cambio de enfoque geográfico de Musk. Los datos de audiencia en la biblioteca de anuncios de Meta muestran que el mayor porcentaje de los anuncios de America Pac durante los últimos 90 días se han dirigido a Carolina del Norte. Sin embargo, en los últimos siete días, la mayor parte de los anuncios (más del 25%) estaban dirigidos a Pensilvania, donde el propio Musk ha estado realizando la mayor parte de su campaña en persona.
Facebook permite a los anunciantes refinar sus audiencias dirigiéndose a usuarios que han interactuado con páginas similares. America Pac persigue a los usuarios interesados en Kelsey Grammer, la caza de trofeos, Kid Rock, los Boy Scouts of America y Joe Rogan, entre otras cosas.
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Desde que compró Twitter y le cambió el nombre a X en 2022, Musk ha pregonado sus ofertas publicitarias y su desempeño en la tienda de aplicaciones. La publicidad todavía representaba entre el 70% y el 75% de los ingresos totales de X en 2023, Bloomberg informó, a pesar de la introducción por parte de Musk de un producto de suscripción, Twitter Blue. La compañía obtuvo solo 2.500 millones de dólares en ingresos en 2023, una disminución de casi la mitad respecto al año anterior, debido principalmente a una caída en los dólares de publicidad.
Musk también ha invertido dinero en eventos en persona. Durante el fin de semana, se comprometió a donar 1 millón de dólares por día hasta las elecciones a los votantes registrados que firmen la petición de America Pac. Ha estado entregando los premios en forma de cheques gigantes de novedad celebrados en mítines en Pensilvania durante los últimos días.
