Un Mustang Mach-E recibe carga. (Michael Nagle/Bloomberg)
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Ford Motor Co. está ofreciendo cargadores domésticos e instalación gratuitos a los compradores de sus vehículos eléctricos en un intento por impulsar las ventas y superar la ansiedad por la autonomía entre los principales compradores de automóviles.
El programa de incentivos comenzará el 1 de octubre y se extenderá hasta fin de año, dijeron funcionarios de Ford en una sesión informativa con periodistas. Está disponible en los tres modelos eléctricos del fabricante de automóviles: el Mustang Mach-E, la camioneta F-150 Lightning y la camioneta de carga E-Transit.
La oferta es un enfoque novedoso para abordar lo que los consumidores dicen que es el principal obstáculo para comprar un vehículo eléctrico: el miedo a quedarse sin batería al viajar distancias más largas. Ford dice que su investigación muestra que los vehículos eléctricos se cargan en casa más del 80% del tiempo y espera aliviar la ansiedad por la autonomía proporcionando cargadores en los garajes y entradas de vehículos de los compradores que puedan utilizar para encenderlos durante la noche. En ese sentido, Ford quiere que los consumidores consideren que los vehículos eléctricos se llenan más como un teléfono móvil que como un automóvil a gasolina.
“No estamos lidiando con la ansiedad por el alcance, sino con la ansiedad por el cambio”, dijo a los periodistas Martin Delonis, gerente senior de estrategia en la unidad Model e EV de Ford. “Un vehículo eléctrico se llena cuando no estás prestando atención: repostaje pasivo durante la noche, como cargar un teléfono inteligente”.
Cualquiera que compre o arriende un Ford EV durante el período de promoción es elegible para un cargador de $1,310 junto con la instalación, que puede costar más de $1,000. Para los compradores cuyas condiciones de vida no permiten un cargador en casa, como los habitantes de apartamentos, Ford ofrece un incentivo en efectivo de 2.000 dólares a través de sus concesionarios.
Los compradores de automóviles dicen que es más probable que compren un vehículo eléctrico si pudieran repostar el combustible en casa. Por eso se lo vamos a poner fácil a nuestros clientes. Si compra o alquila un nuevo @Vado vehículo eléctrico, te incluiremos un cargador doméstico de cortesía. Esto es parte de algo que llamamos… https://t.co/wdlp1bWCMf
-Jim Farley (@jimfarley98) 30 de septiembre de 2024
Si bien las ventas de vehículos eléctricos de Ford en 2024 hasta agosto aumentaron un 58% con respecto al mismo período del año anterior, representaron solo el 4,4% de los ingresos totales del fabricante de automóviles en Estados Unidos. El director ejecutivo, Jim Farley, había dicho anteriormente que espera que hasta la mitad de las ventas provengan de vehículos propulsados por baterías para finales de la década, un objetivo que la compañía ha anulado desde entonces.
El lento crecimiento ha provocado que Ford reduzca la producción y los precios, además de cancelar y retrasar nuevos modelos de vehículos eléctricos. El fabricante de automóviles proyecta que perderá hasta 5.500 millones de dólares en su negocio de vehículos eléctricos este año y está luchando por desarrollar modelos enchufables de bajo costo para competir con los vehículos eléctricos chinos baratos.
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