Google ya no tiene la intención de dejar de brindar soporte a las cookies de terceros, los identificadores en línea utilizados por la industria publicitaria para rastrear a las personas y enviarles anuncios basados en sus actividades en línea.
En un lunes correoAnthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, reveló que el gigante de las búsquedas y los anuncios ha llegado a comprender que su esfuerzo de cinco años para construir una pila de tecnología publicitaria que preserve la privacidad requiere mucho trabajo y tiene implicaciones para los anunciantes en línea, algunos de los cuales han sido estridentes en su oposición.
“En vista de esto, estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la capacidad de elección del usuario”, escribió Chavez. “En lugar de descontinuar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permita a los usuarios tomar una decisión informada que se aplique a toda su navegación web y que puedan ajustar esa decisión en cualquier momento”.
El Zona de pruebas de privacidad – un conjunto de API para la distribución y el análisis de anuncios en línea que protegen la privacidad – coexistirá con las cookies de terceros en Chrome en el futuro previsible.
Y en lugar de Eliminación gradual El próximo año, el navegador Chrome incorporará compatibilidad con cookies de terceros, sujeto a pruebas que Comenzó en enero – Google pretende permitir a los usuarios de Chrome elegir si quieren jugar en su Sandbox de privacidad o en el terreno adyacente de la vigilancia de datos, donde las cookies de terceros admiten todo tipo de recopilación de información.
Queda por ver si la interfaz de Chrome para elegir entre su Privacy Sandbox y las cookies tradicionales de terceros será menos confusa que la ventana emergente ampliamente criticada “Privacidad de anuncios mejorada en Chrome”. anunció la llegada de las API de Privacy Sandbox en Chrome el año pasado.
“Se trata de una clara admisión por parte de Google de que su plan de encerrar la Web abierta ha fracasado”, declaró James Rosewell, cofundador del Movimiento por una Web Abierta (MOW). “Su objetivo era eliminar la interoperabilidad que permitía a las empresas trabajar juntas sin interferencias de los monopolistas, pero una combinación de presión regulatoria y de la industria ha acabado con ese objetivo”.
Google describió su objetivo para Privacy Sandbox hace años, en otros términos: “Queremos encontrar una solución que realmente proteja la privacidad del usuario y también ayude a que el contenido permanezca libremente accesible en la web”, afirmó Justin Schuh, entonces director de ingeniería de Chrome.
Pero la preocupación planteada por MOW y otros críticos de la industria publicitaria fue que el Privacy Sandbox de Google, junto con las señales de datos que obtiene de los usuarios de Chrome que iniciaron sesión, le daría acceso a información relevante para la publicidad a la que los rivales no podrían acceder.
Google comenzó a trabajar en su proyecto Privacy Sandbox en 2019, aproximadamente al mismo tiempo Manzana y Mozilla (antes de eso También se convirtió en un negocio publicitario) se comprometió a proteger a los usuarios contra los rastreadores y comenzó a bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada.
Para 2021, el plan de Google impulsó una investigación La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha llevado a cabo una investigación en la que se instó a los enemigos de la industria publicitaria, como MOW. Como resultado de esa investigación, en 2022 Google aceptó una serie de compromisos para adaptarse a la competencia.
Para complicar aún más las cosas, el intento inicial de Google de prescindir de las cookies de terceros se quedó corto y no se pudo proporcionar La privacidad prometida. Los contratiempos técnicos y la presión regulatoria llevaron a Google a retrasar su plan de eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome.
Ahora eso no sucederá en absoluto.
La CMA del Reino Unido anunció que no publicaría su actualización trimestral sobre el cumplimiento de Google a fines de mes, luego del anuncio de Chocolate Factory, y ha invitado a las partes interesadas a enviar comentarios antes del 12 de agosto.
“Intervenimos y establecimos compromisos en 2022 debido a las preocupaciones de que las propuestas de Privacy Sandbox de Google podrían distorsionar la competencia al provocar que el gasto publicitario se concentre aún más en el ecosistema de Google a expensas de sus competidores”, explicó un portavoz de CMA.
“Tendremos que considerar cuidadosamente el nuevo enfoque de Google respecto de Privacy Sandbox, trabajando en estrecha colaboración con la (Oficina del Comisionado de Información) a este respecto, y recibir con agrado las opiniones sobre el enfoque revisado de Google, incluidas las posibles implicaciones para los consumidores y los resultados del mercado”.
Lena Cohen, tecnóloga del personal de la Electronic Frontier Foundation, un grupo de defensa que ha defendido constantemente criticó la propuesta de Privacy Sandbox – lamentó la decisión de Google de dar marcha atrás con su plan de desuso.
“Esta es una decisión extremadamente decepcionante que realmente solo resalta el compromiso de Google con sus propias ganancias por sobre la privacidad de los usuarios”, dijo Cohen. El registro.
“Safari y Firefox bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada desde 2020 y Google se ha comprometido a hacer lo mismo desde entonces. Por eso creo que este cambio de postura, tras años de retrasos, es solo una consecuencia de su modelo de negocio basado en la publicidad, que se basa en una vigilancia generalizada de los usuarios”.
Cohen señaló que los investigadores y los reguladores ya han descubierto que Privacy Sandbox no cumplía con algunos de sus propios objetivos de privacidad. “Las cookies de terceros son una forma aún más invasiva de seguimiento en línea que Privacy Sandbox”, dijo Cohen.
“El hecho de que Privacy Sandbox no haya permitido una vigilancia en línea suficiente es bastante alarmante. Simplemente demuestra que este ecosistema publicitario incentiva recopilaciones realmente invasivas de información de los usuarios. Por eso la EFF lleva años abogando por la prohibición de la publicidad basada en el comportamiento, porque es este tipo de vigilancia el que incentiva”.
Por otra parte, Cohen escribió un artículo sobre la EFF declaración el lunes instando a los usuarios de Chrome a instalar la extensión de navegador Privacy Badger del grupo de defensa, para optar por no participar en el Privacy Sandbox de Google. ®
