El organismo de control de la competencia del Reino Unido ha acusado a Google de comportamiento anticompetitivo en el mercado de compra y venta de anuncios en sitios web, en una medida que sigue a investigaciones similares en Estados Unidos y la UE.
El Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) dijo que había descubierto que Google había “abusado de su posición dominante” en la publicidad en línea en detrimento de miles de editores y anunciantes del Reino Unido.
La CMA dijo que la gran mayoría de los editores y anunciantes utilizaron los servicios de tecnología publicitaria de Google para ofertar y vender espacios publicitarios, pero la empresa de búsqueda impidió que sus rivales ofrecieran alternativas competitivas.
El regulador se ha centrado en el papel de Google en tres áreas: su propiedad de dos herramientas para comprar espacio publicitario; su operación de una plataforma publicitaria para editores que les permite gestionar su espacio publicitario en línea; y su control de una bolsa de publicidad, AdX, que reúne a anunciantes y editores, de forma similar a unir compradores y vendedores en una bolsa de valores.
“La CMA está preocupada por el hecho de que Google esté utilizando activamente su dominio en este sector para favorecer sus propios servicios”, afirmó el organismo de control. “Google pone en desventaja a sus competidores y les impide competir en igualdad de condiciones para ofrecer a los editores y anunciantes un servicio mejor y más competitivo que respalde el crecimiento de su negocio”.
En sus conclusiones provisionales publicadas el viernes, la CMA concluyó que desde 2015 Google había abusado de su posición dominante en el mercado mediante el uso de sus herramientas de compra y su herramienta de inventario para editores con el fin de fortalecer la posición de su plataforma de intercambio de anuncios y protegerla de la competencia. También ha impedido que las herramientas de inventario de anuncios rivales, conocidas como servidores de anuncios para editores, compitan de manera efectiva con su propio producto, DoubleClick for Publishers, según la CMA.
La CMA considerará cualquier respuesta de Google antes de tomar su decisión final.
El organismo regulador puede imponer una multa de hasta el 10% de la facturación global de la empresa, cuyo importe depende de la gravedad de la infracción. También puede emitir instrucciones jurídicamente vinculantes para poner fin a la infracción.
En un comunicado, Google dijo que el caso de la CMA era “defectuoso”.
“Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a las empresas de todos los tamaños llegar de manera efectiva a nuevos clientes”, dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google. “El núcleo de este caso se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria. No estamos de acuerdo con la opinión de la CMA y responderemos en consecuencia”.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos y la Comisión Europea también están investigando las actividades de Google en materia de tecnología publicitaria. En junio de 2023, Los reguladores de la UE dijeron que Google podría tener que vender parte de su negocio de tecnología publicitaria para abordar sus preocupaciones, mientras que el lunes el Departamento de Justicia acusará a Google ante el tribunal de monopolizar el mercado de tecnología publicitaria.
El mes pasado, un juez federal dictaminó que Google monopolizaba ilegalmente el control del mercado de búsquedas en Internet, en una decisión que Podría llevar a una disolución parcial del negocio..
