Cada Navidad, mientras crecía en Minnesota, los padres de Jimmy Darts le regalaban 200 dólares en efectivo: 100 dólares para él y 100 dólares para un extraño. Ahora, con más de 12 millones de seguidores en TikTok y varios millones más en otras plataformas, filantropía es su trabajo de tiempo completo.
Dardoscuyo apellido real es Kellogg, es uno de los mayores creadores de “contenido de bondad”, un subconjunto de videos de redes sociales dedicados a ayudar a extraños necesitados, a menudo con dinero en efectivo acumulado a través de GoFundMe y otros métodos de financiación colectiva. Un número cada vez mayor de creadores como Kellogg donan miles de dólares (a veces incluso más) frente a la cámara y al mismo tiempo animan a sus numerosos seguidores a donar.
“Internet es un lugar bastante loco y bastante desagradable, pero todavía suceden cosas buenas allí”, dijo Kellogg a The Associated Press.
Sin embargo, no a todo el mundo le gustan estos vídeos, y algunos espectadores los consideran, en el mejor de los casos, performativos y, en el peor, explotadores.
Los críticos argumentan que grabar a un extraño, a menudo sin saberlo, y compartir un video de él en línea para ganar influencia en las redes sociales es problemático. Más allá de la influencia, los creadores de contenido pueden ganar dinero con las vistas que obtienen en videos individuales. Cuando las vistas llegan a millones, como suele suceder con Kellogg y sus pares, generan lo suficiente para trabajar a tiempo completo como creadores de contenido.
Cómico Brad Podrayun creador de contenido anteriormente conocido en línea como “Scumbag Dad”, crea parodias diseñadas para resaltar los defectos que encuentra en este contenido (y en sus defensores) como uno de los críticos más acérrimos del “contenido bondadoso”.
“Muchos jóvenes tienen una mentalidad muy utilitaria. Piensan en las cosas sólo en un valor mensurable: 'No importa lo que hizo, ayudó a un millón de personas'”, dijo Podray.
Desde los dispositivos y métodos de grabación hasta la selección de temas, el “contenido bondadoso” (como todo en las redes sociales) existe en un espectro.
Algunos creadores se acercan a desconocidos y les piden un consejo o un favor, y si muerden reciben un premio. Otros optan por recompensar a los extraños que ven haciendo una buena acción. Kellogg realiza un “desafío de bondad”, pidiendo algo a un extraño y devolviéndoselo de la misma manera.
Muchos de estos extraños no saben que están siendo filmados. Algunos creadores emplean cámaras ocultas y pretenden grabar sujetos de forma discreta. Kellogg dijo que quiere ser “lo más secreto posible al respecto”, pero pide consentimiento para compartir el video después de la interacción. Kellogg dijo que la mayoría está de acuerdo porque parecen “un superhéroe” después de su desafío.
Otro creador de contenido benéfico, Josh Liljenquistdijo que usa una cámara GoPro e intenta que la grabación sea “extremadamente notable”, y agregó: “El consentimiento es lo más importante”.
Independientemente del método de grabación, algunos ven el proceso como depredador.
“Estos tipos siempre encuentran a alguien con cáncer o siempre encuentran a alguien que no puede pagar sus cuentas porque están acechando en áreas pobres y desatendidas y simplemente están esperando”, dijo Podray. “Mirando a través del estacionamiento como, 'Parece bastante patético'”.
Karen Hoekstra, directora de marketing y comunicaciones de Centro Johnson para la Filantropíaestudia la filantropía de los influencers basada en TikTok y dice que los videos, en ocasiones, se aprovechan de sus sujetos.
“El modelo del hombre en la calle caminando y acercándose a un extraño y entregándole dinero es (todos hemos escuchado esta frase, por terrible que sea) simplemente me parece porno de la pobreza”, dijo Hoekstra. “Es explotación”.
Las llamadas de explotación a menudo surgen cuando los creadores presentan a las mismas personas en varios videos, especialmente cuando parecen no tener hogar o tener adicción a las drogas. Liljenquist presenta a algunas personas con frecuencia y sostiene que sus sujetos recurrentes son como sus “mejores amigos”.
Un usuario comentó sobre un Vídeo del 5 de octubre ese contenido reciente parece como si Liljenquist estuviera “haciendo de asistente social para obtener vistas”, ya que publicó varios videos de una mujer que sus seguidores sospechan que está luchando contra una adicción a las drogas. Se graba a sí mismo llevándole comida, llevándola en su Tesla y haciéndole preguntas que a menudo obtienen respuestas de una sola palabra.
Liljenquist dijo que las críticas no le molestan porque sabe que sus intenciones son buenas.
“Amo a esta gente”, dijo. “Ellos me aman”.
Algunos critican el espectáculo del “contenido bondadoso”, pero la visibilidad es crucial para el modelo que depende en gran medida del crowdfunding. Se sabe que Kellogg inicia campañas de recaudación de fondos en GoFundMe en nombre de los sujetos de sus videos, lo que generalmente genera decenas de miles de dólares en donaciones de los espectadores.
Kellogg, Liljenquist y muchos otros creadores también utilizan sus cuentas personales en aplicaciones de pago como Venmo, CashApp o PayPal para aceptar donaciones.
Tory Martin, también del Centro Johnson como director de comunicaciones y asociaciones estratégicas, dijo que la transparencia sobre las donaciones “no es una opción si solo se destina a un individuo”.
Aunque estos creadores no están sujetos a estándares y regulaciones como las organizaciones sin fines de lucro, Liljenquist dijo que siente que los dólares de los donantes llegan mucho más lejos en sus manos que en las manos de las organizaciones tradicionales, que, según él, están “diseñadas para el fracaso”.
“Las organizaciones sin fines de lucro, no todas, hay algunas buenas, pero solo sugeriría que hagan su tarea con las organizaciones sin fines de lucro a las que les están dando dinero porque hay una buena cantidad de ellas que se aprovechan del sistema”, dijo.
Algunos creadores han creado fundaciones o organizaciones sin fines de lucro para apoyar su trabajo, pero esa no es una práctica generalizada.
Podray dijo que está “100% seguro” de que algunos creadores “toman un rastrillo o que están sucediendo algún tipo de tontería”. También sostiene que creadores selectos reparten dinero falso para sacar provecho de la tendencia.
Kellogg dijo que ver videos fraudulentos o de explotación es difícil para él y le preocupa: “Dios mío, todas las mamás de Facebook simplemente cayeron en esto y piensan que es real”.
Si bien la controversia gira en torno a estos videos en algunos círculos en línea, son parte de una tendencia muy popular en las redes sociales con millones de seguidores y miles que se ven obligados a donar después de verlos.
Aunque a Hoekstra le preocupan los métodos de algunos creadores, dijo que la introducción a las donaciones caritativas que estos videos hacen para los jóvenes es valiosa.
“Creo que cualquier cosa que pueda presentarles la filantropía de una manera nueva y hacerla accesible y emocionante es algo bueno”, dijo. “Obviamente, habrá una curva de aprendizaje, pero creo que es realmente emocionante ver La filantropía sea tan accesible, comprensible y adoptada en estos nuevos espacios y de nuevas maneras”.
Algunos escépticos se han convertido en partidarios. Kyle Benavidez dijo que solía ver “contenido amable” en las redes sociales y pensaba que era falso. Pero después de que su madre apareció en uno de Vídeos recientes de Kellogg y un GoFundMe Kellogg creó para ella y recaudó más de $95,000 para mantener a su familia mientras su esposo está en el hospital con cáncer. Dijo que la personalidad en línea de Kellogg es fiel a su personaje de la vida real.
“Hay una capilla en el hospital y siempre voy allí todas las mañanas sólo para orar. “Ojalá pase algo”. Y entonces Jimmy llegó a nuestras vidas”, dijo Benavidez, de 20 años. “Es como si Dios lo hubiera enviado”.
Kellogg no muestra signos de desacelerar su trabajo filantrópico en el corto plazo y publica videos en sus plataformas sociales casi todos los días. Aún así, dice que hacer buenas acciones frente a la cámara sólo importa si él y sus compañeros siguen así cuando las cámaras no están grabando.
“Puedes engañar a la gente todo el día y puedes ganar dinero y hacer esto y aquello, pero Dios ve tu corazón”, dijo.
