Desbloquea el Editor's Digest gratis
Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
Netflix registró un aumento del 15 por ciento en sus ingresos en el tercer trimestre a 9.800 millones de dólares, ligeramente por encima de las expectativas, mientras que el número de suscriptores aumentó a pesar de que las huelgas de Hollywood del año pasado redujeron el número de grandes éxitos mundiales.
El servicio de streaming estadounidense sumó 5,1 millones de suscriptores en los tres meses, superando las estimaciones y desmintiendo los temores de que no había producido muchos programas nuevos “imprescindibles” para atraer nuevos clientes. Las acciones subieron un 5 por ciento en las operaciones fuera de horario.
Aunque el uso más estricto de contraseñas ha impulsado el crecimiento de suscriptores, los analistas se plantean la cuestión de cuándo desaparecerá ese efecto. El crecimiento de suscriptores en el trimestre superó las expectativas, pero fue significativamente menor que en el mismo trimestre del año pasado.
Los éxitos del trimestre incluyeron nuevas series como La pareja perfecta, Nadie quiere esto y Estafadores de Tokio, dijo.
Ted Sarandos, codirector ejecutivo, dijo en una llamada con analistas que se “sentía realmente bien” con respecto al negocio el próximo año.
netflix está invirtiendo mucho en eventos deportivos en vivo como el de la WWE Lunes por la noche crudo y los juegos navideños de fútbol americano de la NFL, cuyo contenido transmitido en vivo se considera una “cita para ver” para los suscriptores y lo diferencia de los transmisores rivales en la búsqueda de nuevos espectadores.
En una carta a los accionistas, Netflix dijo: “Hemos cumplido con nuestro plan para reactivar nuestro negocio y estamos entusiasmados de terminar el año con fuerza con un excelente resultado del cuarto trimestre, que incluye Juego del Calamar (segunda temporada), la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson y dos juegos de la NFL el día de Navidad”.
El director de Forrester Research, Mike Proulx, dijo: “Con cada trimestre, Netflix se parece cada vez más a la televisión lineal. La compañía está en un alboroto de programación en vivo en este momento que tiene todo que ver con cortejar dólares de publicidad para diversificar sus fuentes de ingresos”.
Para todo el año 2024, Netflix dijo que esperaba un crecimiento de ingresos del 15 por ciento (el extremo superior de su rango de pronóstico) y un margen operativo del 27 por ciento. El margen operativo fue del 30 por ciento en el tercer trimestre, superior al 22 por ciento alcanzado el año anterior.
Netflix dejará de informar el número de suscriptores el próximo año, ya que busca cambiar el enfoque de los inversores hacia los ingresos y las ganancias.
Las medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas han aumentado los ingresos y la compañía ha introducido niveles de suscripción de menor precio donde la programación viene con publicidad. Netflix dijo que la membresía con anuncios aumentó más de un tercio trimestre tras trimestre, pero que tenía “mucho más trabajo por hacer para mejorar nuestra oferta para los anunciantes, lo que será una prioridad en los próximos años”.
“Estamos satisfechos de haber reacelerado nuestro crecimiento y, a medida que nos acercamos a 2025, esperamos generar un sólido crecimiento de ingresos y ganancias mejorando nuestra oferta principal de series y películas e invirtiendo en nuevas iniciativas de crecimiento como publicidad y juegos”. decía la carta de Netflix.
Para 2025, la compañía prevé ingresos de entre 43.000 y 44.000 millones de dólares, lo que representaría un crecimiento del 11 al 13 por ciento con respecto a los ingresos previstos para 2024. Se prevé que el margen operativo sea del 28 por ciento, frente al 27 por ciento esperado para 2024, pero “después de lograr una mejora enorme del margen en 2024, queremos equilibrar el crecimiento del margen a corto plazo con la inversión adecuada en nuestro negocio”.
