Como TikTok se dirige a la corte El lunes, para argumentar contra la prohibición estadounidense, la nueva aplicación social de la empresa matriz ByteDance, Limón8vuelve a subir a la cima de la App Store en EE. UU. El impulso se debe, en parte, al aumento de la publicidad. Descrita por los influencers de TikTok como un cruce entre Pinterest e Instagram, o más recientemente, como “Pinterest con esteroides”, la aplicación había sido Apareció en las listas de éxitos de la App Store cuando los legisladores estadounidenses estaban discutiendo la prohibición de TikTok.
Aparentemente preparada para servir como plan de respaldo si TikTok fuera eliminada del mercado estadounidense (o desinvertida de su empresa matriz china), Lemon8 ofrece a los creadores de TikTok una nueva plataforma a la que podrían trasladar a sus seguidores en caso de una prohibición.
La aplicación se lanzó a nivel mundial en 2020, pero el gasto publicitario y el marketing de influencers en EE. UU. comenzaron hasta el año pasado.
Para lograr su última clasificación como la aplicación número 10 en la App Store de EE. UU. a primera hora de la mañana del lunes, ByteDance ha vuelto a invertir en publicidad en la App Store. Según los datos del proveedor de inteligencia de aplicaciones Figuras de aplicacionesLa empresa matriz de Lemon8, con sede en Pekín, ha estado realizando durante las últimas semanas una campaña “masiva” de anuncios de búsqueda de Apple en la que se utilizaron 5.300 palabras clave solo en la última semana. Esta campaña se centró en palabras clave de marca como TikTok, CapCut, Instagram, Canva y otras que tienen la mayor proporción de impresiones de anunciantes, señaló la empresa.
La empresa también ha estado publicando anuncios de Lemon8 que aparecen en el feed “Para ti” de TikTok, lo que despierta la curiosidad de los usuarios. Además, los creadores de TikTok vuelven a hablar de la aplicación en sus propios perfiles. Muchas de esas publicaciones no revelan si se le paga al influencer por promocionar la aplicación, aunque a menudo utilizan un lenguaje similar. campaña del año pasadoincluidas comparaciones entre Lemon8 y otras aplicaciones sociales, como Instagram y Pinterest. Un video Desde agosto se muestra a un creador desempaquetando un paquete de relaciones públicas que contiene peluches de la mascota Lemon8.
Los datos de Appfigures indican que la aplicación ha estado en ascenso durante algunas semanas, gracias a los anuncios, pero el último salto es más reciente.
Lemon8 recibió 78.000 descargas estimadas el sábado, lo que supone aproximadamente un 44% más que su promedio de las últimas semanas, por ejemplo. En total, la aplicación ha tenido 16 millones de descargas en todo el mundo este año, de las cuales un poco menos de la mitad (6,4 millones) proceden de Estados Unidos, lo que demuestra que este país sigue siendo un mercado clave para la campaña publicitaria.
Las descargas en otros mercados, como Filipinas y Singapur, ahora están en declive, lo que podría sugerir que ByteDance está moviendo el gasto publicitario para apuntar a diferentes regiones fuera de los EE. UU.
El crecimiento de Lemon8 se produce mientras los debates sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos llegan a los tribunales el lunes, donde ByteDance luchará contra una prohibición, argumentando que la ley viola el derecho de los estadounidenses a la libertad de expresión. Ley, firmada en abril, ByteDance y TikTok presentaron una demanda en mayo para bloquear temporalmente la entrada en vigor de la nueva tecnología. Además, la empresa argumentará que el plazo para desinvertir en la empresa en caso de venta es demasiado corto, ya que ByteDance no tiene intención de vender su tecnología de recomendación como parte de ninguna venta a una entidad estadounidense.
Mientras tanto, el Departamento de Justicia argumentará que el control de TikTok por parte de una empresa de propiedad china podría dar a Beijing acceso a la información personal de los usuarios estadounidenses, además de poder usar la aplicación para influir en la opinión pública.
