El plan de Elon Musk para reducir la dependencia de X de los ingresos publicitarios mediante el aumento de las suscripciones pagas todavía no despega. Según un nuevo análisis de terceros del servicio de suscripción X Premium realizado por una empresa de inteligencia de aplicaciones Figuras de aplicaciónX ha obtenido aproximadamente 200 millones de dólares en ingresos por compras dentro de aplicaciones en iOS y Android desde el 2021 original. lanzamiento de la suscripción anteriormente conocida como Twitter Blue.
Hay algunas advertencias sobre esta cifra. Para empezar, la suma se basa únicamente en las compras realizadas a través de la aplicación móvil, no en la web móvil o en la web de escritorio. Eso significa que la suma real probablemente sea mayor, especialmente porque X ofrece un descuento para compras web.
Luego están las comisiones a considerar.
Después de pagar las comisiones de la tienda de aplicaciones, X habrá ganado un mínimo de 140 millones de dólares, estima la empresa. Sin embargo, es probable que esa cifra también sea mayor porque Apple y Google Comisiones de descuento del 30% al 15% en el segundo año. (Se nos dice que Appfigures no tiene una forma de calcular de manera confiable cuántas suscripciones están asociadas con cada tasa de comisión).
Para mayor contexto, aunque Twitter Blue se lanzó en 2021, fue relanzado en diciembre de 2022 a medida que Twitter bajo Musk incursionó en ingresos no publicitarios. En los primeros tres meses posteriores al relanzamiento, el servicio incorporó sólo $11 millones en suscripciones a aplicaciones móvilessegún datos del proveedor de datos de aplicaciones Sensor Tower. Hace un año, la empresa ahora se llama X lanzó dos suscripciones adicionalesBásico y Premium+.
Si bien no hay manera de determinar definitivamente cuántos de los usuarios de X están pagando por suscripciones X Premium, hay maneras de retroceder en algunas estimaciones aquí, al menos en términos de suscriptores móviles nativos.
Actualmente, X continúa ofreciendo tres niveles de suscripción: Básico, Premium y Premium Plus con acceso variable a funciones avanzadas, como Grok AI, una marca de verificación azul Verificada y menos anuncios, entre otras. La principal compra dentro de la aplicación (según los datos de la App Store) es X Premium, que cuesta $11 por mes en dispositivos móviles.
En septiembre de 2024, X recaudó 14,7 millones de dólares a través de compras dentro de aplicaciones en dispositivos móviles, según Appfigures.
Dado que X es una empresa privada que no tiene la obligación de compartir públicamente sus números de usuarios, sólo se puede adivinar cuántas personas están comprando qué nivel de suscripción.
Pero si esos ingresos se generaron principalmente por su principal compra dentro de la aplicación, X Premium, eso equivaldría a aproximadamente 1,3 millones de usuarios de pago (es decir, 14,7 millones de dólares/11 dólares).
Si, en cambio, todos los registros fueran para el nivel más bajo de X, el X Básico de $4 por mes, entonces X podría haber ganado hasta 3,7 millones de usuarios pagos durante el mes.
Si tuviéramos que estimar que los usuarios pagos de X se desglosaron en un 70% en Premium, un 20% en Premium Plus y un 10% en Premium Basic, eso equivaldría a aproximadamente 940.000 usuarios Premium, 134.000 usuarios Premium Plus y 368.000 usuarios Premium Basic. Esta división parece razonable ya que las tres suscripciones principales de X (en orden) son Premium, Premium Plus y luego Básica. En total, esas cifras combinadas llegarían a alrededor de 1,4 millones de usuarios pagos agregados durante septiembre.
Trimestre a trimestre, el panorama parece un poco más optimista para X Premium, según estimaciones de Appfigures indican que el crecimiento de los ingresos por compras dentro de la aplicación aumentó un 30% del segundo al tercer trimestre después de permanecer relativamente estable en el período anterior.
Hay otras compras dentro de la aplicación disponibles además de X Premium a considerar, como las de suscripciones a los principales creadores de la plataforma. El propio Elon Musk tiene muchos seguidores, por ejemplo. Fortuna reportado El año pasado, Musk fue el usuario más seguido con 155 millones de seguidores, de los cuales más de 40.000 eran suscriptores, o el 0,025% de sus seguidores se habían suscrito. Hoy, Musk tiene 200 millones de seguidores. Suponiendo que se suscribiera aproximadamente el mismo porcentaje, eso equivaldría a alrededor de 50.000 suscriptores. A $4 por mes por la suscripción, eso generaría alrededor de $200,000 por mes en ingresos brutos.
Otro usuario con una gran base de suscripciones es @stevewilldoit, ya que sigue a cualquiera que se suscribe. Actualmente sigue a 10,4 mil personas en X. Si se suscribieran tres cuartas partes, eso equivaldría a alrededor de 7,8 mil suscriptores que pagarían $5 por mes, generando ganancias brutas de $39 mil al mes antes de que se elimine el corte de X.
Aunque son estimaciones aproximadas, estas cifras adicionales también son importantes porque son parte del plan de X para hacer crecer su base de usuarios a través del contenido de los creadores.
La semana pasada, la compañía anunció que comenzaría a pagar a los creadores según el compromiso reciben de los suscriptores Premium de X, en lugar de un recorte de ingresos publicitarios – un cambio claramente destinado a impulsar a X suscriptores. Por un lado, dado que X había reducido a cero la carga de anuncios para los suscriptores Premium+, esto podría abrir más posibilidades para que los creadores ganen dinero. Pero pagar por la participación también suele incentivar el clickbait o el contenido controvertido, diseñado para obtener respuestas.
A pesar de todo, Bloomberg informó a principios de este año que X generó 1.480 millones de dólares en ingresos totales durante los primeros 6 meses de 2024, según documentos financieros compartidos con los reguladores. En otras palabras, las suscripciones siguen siendo una porción muy pequeña del pastel de X.
La introducción del nuevo programa siguió a movimientos de X que alienado algunos anunciantes, como demandando a un grupo por su boicot publicitario y el CEO Elon Musk les dice a los anunciantes para “irte a la mierda contigo mismo”.” Desde entonces, la compañía ha estado tratando de hacer las paces, recientemente Forjando un acuerdo para traer de vuelta a Unilever en el pliegue.
