Google ha anunciado que ya no eliminará las cookies de terceros en Chrome.
En lugar de ello, está probando un nuevo enfoque que enfatiza la elección del usuario y el control sobre la privacidad de su navegación web.
Un importante cambio de política
Durante años, la empresa había estado trabajando para eliminar las cookies de terceros, retrasando repetidamente la implementación debido a varios desafíos.
En lugar de descontinuar estas cookies, Google introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su configuración de privacidad.
Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox en Google, afirmó en el anuncio:
“Estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la capacidad de elección del usuario. En lugar de descontinuar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permita a los usuarios tomar una decisión informada que se aplique a toda su navegación web y que puedan ajustar esa decisión en cualquier momento”.
El control del usuario a la vanguardia
Con esta nueva propuesta, los usuarios de Chrome podrán configurar sus preferencias de privacidad, que se aplicarán a todas sus actividades de navegación web.
Este cambio se produce después de recibir numerosos comentarios de varias partes interesadas, incluidos reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido, así como editores, desarrolladores web, grupos de normalización, la sociedad civil y participantes de la industria publicitaria.
Compromiso continuo con la zona protegida de privacidad
A pesar de este importante cambio de dirección, Google sigue comprometido con su iniciativa Privacy Sandbox. La empresa planea seguir desarrollando y ofreciendo API de Privacy Sandbox para mejorar la protección de la privacidad y la utilidad para quienes elijan usarlas.
Además, Google pretende introducir protección de IP en el modo incógnito de Chrome, mejorando aún más las opciones de privacidad del usuario.
Implicaciones para el panorama de la publicidad digital
Es probable que este cambio tenga consecuencias de gran alcance para la industria de la publicidad digital. Los anunciantes y editores que se preparan para un futuro sin cookies tal vez deban reevaluar sus estrategias.
Google ha declarado que seguirá consultando con la CMA, la ICO y otros reguladores globales mientras ultima su nuevo enfoque. La empresa también tiene la intención de colaborar con la industria a medida que implemente estos cambios.
En resumen
A medida que Google cambia su enfoque hacia las cookies de terceros, estos son algunos puntos clave para recordar:
- Google no está eliminando progresivamente las cookies de terceros como estaba previsto anteriormente.
- Los usuarios tendrán más control sobre su configuración de privacidad en Chrome.
- El proyecto Privacy Sandbox continuará ofreciendo tecnologías alternativas.
- Este cambio afectará a anunciantes, editores y usuarios de manera diferente.
- Queda por ver el impacto total de esta decisión en el panorama de la publicidad digital.
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