Después de años de planes para una eliminación gradual, Google anunció que planea mantener las cookies de seguimiento de usuarios implementadas en su navegador de Internet Chrome.
“En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, y podrán ajustar esa decisión en cualquier momento”, dijo Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox respaldada por Google, en una publicación de blog el lunes.
“Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos”, agregó.
Las cookies son pequeños fragmentos de código que recopilan información de las personas que utilizan el navegador Chrome. Esta función ha impulsado gran parte del ecosistema de publicidad digital que permite a los sitios web rastrear a los usuarios para orientar los anuncios.
El plan de Google para eliminar las cookies
Google había anunciado por primera vez planes para eliminar gradualmente las llamadas cookies de terceros en 2020.
El plan generó preocupación entre los anunciantes, quienes dijeron que obstaculizaría su capacidad de recopilar datos de los usuarios para anuncios personalizados y los haría dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) había dicho que el plan obstaculizaría la competencia.
Chávez dijo que estaban trabajando con la CMA, así como con editores de sitios web y grupos de privacidad de datos para encontrar un nuevo enfoque sobre el tema.
Google lanza una iniciativa para encontrar una solución que proteja la privacidad de los usuarios
de google La empresa matriz, Alphabet, lanzó su iniciativa “Privacy Sandbox” para apoyar la publicidad en línea y mejorar la privacidad de los datos.
El de la Unión Europea El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) obliga a los editores de sitios web a obtener el consentimiento explícito de los usuarios para almacenar sus cookies. La medida generó reacciones encontradas.
Algunos creen que las cookies pueden ser perjudiciales para los consumidores. “La decisión de Google de seguir permitiendo cookies de terceros, a pesar de que otros navegadores importantes las han bloqueado durante años, es una consecuencia directa de su modelo de negocio basado en la publicidad”, dijo a la agencia de noticias Reuters Lena Cohen, tecnóloga de la Electronic Frontier Foundation.
Algunos de los Google competidores Por ejemplo, Apple y Mozilla bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada en sus respectivos navegadores Safari y Firefox. Los usuarios pueden activar las cookies en cada uno de esos navegadores de Internet.
tg/rm (dpa, Reuters)
