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Google tiene un anuncio hoy: no va a hacer algo en lo que ha estado pensando y experimentando durante bastante tiempo.
La mayoría de las personas que solo usan el navegador Chrome, en lugar de desarrollar para él o intentar mostrarle anuncios, no sabrán qué es “Un nuevo camino para Privacy Sandbox en la web“podría significar. La versión corta es que Google tenía un “camino”, Anunciado por primera vez en enero de 2020para desactivar las cookies de terceros (es decir, de seguimiento) en el navegador más utilizado en la Tierra, poniéndolo a la par de Safari, Firefox y muchos otros navegadores. Google ha propuesto varias alternativas a las cookies que lo siguen de una página a otra, y lo han estado molestando constantemente por ese calentador que miró hace tres días. Cada una de estas alternativas ha encontrado distintos niveles de resistencia por parte de los defensores de la privacidad y la web abierta, los reguladores comerciales y la industria publicitaria.
En lugar de desactivar las cookies de terceros de forma predeterminada e implementar nuevas soluciones dentro de Privacy Sandbox, Chrome “introducirá una nueva experiencia” que permite a los usuarios elegir sus preferencias de seguimiento cuando actualizan o utilizan Chrome por primera vez. Google también seguirá trabajando en sus API de Privacy Sandbox, pero de una manera que reconozca el “impacto en los editores, los anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea”. Google tampoco dejó de mencionar que estaba “discutiendo este nuevo camino con los reguladores”.
¿Por qué hoy? ¿Qué significa realmente? Repasemos más de cuatro años y medio de medidas adoptadas por Google para sustituir las cookies de terceros, sin poner en grave peligro su posición como el mayor proveedor de publicidad del mundo.
2017-2022: FLoC o “¿Qué pasaría si te rastrearan máquinas y no cookies?”
Los grandes pasos de Google hacia la paralización probablemente comenzaron en la sede de Apple. Las actualizaciones de su sistema operativo en el otoño de 2017 implementaron un límite de tiempo de 24 horas para las cookies de publicidad en Safari, el navegador predeterminado en Mac y dispositivos iOS. Una “coalición de las principales asociaciones comerciales de publicidad” emitió una carta redactada con severidad oponiéndose a este cambio, afirmando que “abriría una brecha entre las marcas y sus clientes” y haría que la publicidad fuera “más genérica y menos oportuna y útil”.
En el verano de 2019, Firefox estaba listo para simplemente bloquear las cookies de seguimiento de forma predeterminada. Google, que fabrica La gran mayoría de su dinero A través de la publicidad online, realizada Un argumento diferente y más amplio contra la instalación de cookies de terceros. Parafraseando: los rastreadores rastrearán, y si no les damos una forma adecuada de hacerlo, lo harán de la manera sucia, tomando huellas digitales de los navegadores en función de los números de versión, las fuentes, el tamaño de la pantalla y otros identificadores. Google dijo que tenía un aprendizaje automático que podía determinar cuándo estaba bien Para compartir tus hábitos de navegación. Por ejemplo:
Nuevas tecnologías como Aprendizaje federado demuestra que es posible que tu navegador evite revelar que eres miembro de un grupo al que le gustan Beyoncé y los chalecos hasta que pueda estar seguro de que el grupo contiene miles de otras personas.
En enero de 2020, Google cambió su argumento De “junto con” a “en lugar de” las cookies de terceros. El director de ingeniería de Chrome, Justin Schuh, escribió: “Construyendo una Web más privada: un camino hacia la obsolescencia de las cookies de terceroslo que sugiere que un amplio apoyo a las herramientas de privacidad de Chrome permitiría eliminar por completo las cookies de terceros. El defensor de la privacidad Ben Adida describió la medida como “una gran noticia” y “un gran logro”. Los comentarios del W3C y otras partes, escribió Schuh en ese momento, “nos dan confianza en que las soluciones en este espacio pueden funcionar”.
Gráfico explicativo de Google para FLoC, o Aprendizaje Federado de Cohortes.
A medida que Google desarrolló su reemplazo para las cookies de terceros, el camino se volvió más complicado y el espacio más peligroso. La Electronic Frontier Foundation describió el FLoC de Google, o el “Aprendizaje federado de cohortes”, que permitiría a Chrome aprender automáticamente su perfil para sitios y anuncios, como “Una idea terrible. ” A la EFF se unieron Mozilla, Apple, WordPress, DuckDuckGo y muchos navegadores basados en el código central Chromium de Chrome para ser opuesto o no comprometido con FLoCGoogle contraatacó Pruebas de FLOC hasta finales de 2022 y la eliminación de cookies de terceros (y, por lo tanto, la implementación de FLoC) hasta mediados de 2023.
A principios de 2022, FLoC no tenía un camino a seguir. Google pivotado a una API de temaslo que daría a los usuarios un poco más de control sobre ¿Qué temas? (“Rock Music”, “Auto & Vehicles”) se transmitirían a los posibles anunciantes. Sin duda, sería una mejora con respecto a las cookies de terceros, que son en gran medida inescrutables en cuanto a su nombre y ofrecen al usuario una única política de privacidad: bloquearlas o eliminarlas todas y perder muchos inicios de sesión.
