Google amenazó a los influencers tecnológicos a menos que “prefirieran” el Pixel

El mundo de las reseñas tecnológicas ha estado lleno de acuerdos turbios entre empresas e influencers durante años, pero parece que Google finalmente cruzó la línea con el Pixel 9. El programa Team Pixel de la compañía, al que solo se puede acceder por invitación (que distribuye los productos Pixel a los influencers antes de que estén disponibles para el público), estipulaba que los influencers participantes no podían presentar productos Pixel junto con los de la competencia, y aquellos que mostraban una preferencia por teléfonos de la competencia corrían el riesgo de ser expulsados ​​del programa. Para aquellos que esperaban ingresar al mundo de las reseñas tecnológicas, los nuevos términos significaban tener que elegir entre renunciar al acceso o mantener su integridad.

El borde ha confirmado de forma independiente capturas de pantalla de la cláusula del acuerdo de Team Pixel de este año para el nuevos teléfonos Pixelque varios influencers comenzaron a publicar en X y Threads anoche. El acuerdo dice que los participantes “se espera que presenten el dispositivo Google Pixel en lugar de cualquier dispositivo móvil de la competencia”. También señala que “si parece que se prefieren otras marcas sobre el Pixel, tendremos que cesar la relación entre la marca y el creador”. El enlace al formulario parece haber sido cerrado desde entonces.

Cuando se le preguntó, la gerente de comunicaciones de Google, Kayla Geier, dijo: El borde que “#TeamPixel es un programa distinto, separado de nuestros programas de reseñas de prensa y creadores. El objetivo de #TeamPixel es poner los dispositivos Pixel en manos de los creadores de contenido, no de la prensa y los revisores de tecnología. No hemos dado en el blanco con este nuevo lenguaje que apareció en el formulario de #TeamPixel ayer, y lo hemos eliminado”.

Esos términos ciertamente causó confusión en líneay algunos suponen que dichos términos se aplican a todo revisores de productos. Sin embargo, ese no es el caso. El programa oficial de revisión de Pixel de Google para publicaciones como El borde no requiere tales estipulaciones. (Y, para ser claros, El borde Nunca aceptaría tales términos, de acuerdo con nuestra política ética.)

Entonces, ¿qué es exactamente Team Pixel? Oficialmente, es un programa gestionado por una agencia de relaciones públicas. 1000 cabezas que siembra las primeras unidades entre influencers y superfans para despertar el interés como embajadores de la marca. Si bien Google se asocia con 1000Heads, no dirige directamente el programa y existen claras diferencias con el programa de reseñas tradicional. Por ejemplo, los periodistas e influencers del programa de reseñas oficial suelen recibir información y productos bajo embargo antes o durante un evento. Los participantes del Team Pixel reciben los dispositivos poco después del lanzamiento, pero antes que el público, todo a cambio de cierta cobertura en las redes sociales. Para los creadores más pequeños, esto puede ser una gran ventaja en términos de acceso.

“Me uní al programa hace más de cinco años porque era una excelente manera de conseguir un teléfono, ya sea relativamente temprano o a tiempo, lo que en el mundo de las reseñas es importante”, dice el creador Adam Matlock, quien analiza tecnología en su Odisea tecnológica Canal de YouTube. Matlock dice que anteriormente no había ninguna obligación, salvo la de usar los hashtags #teampixel o #giftfromgoogle para cumplir con los requisitos de divulgación de la FTC. Matlock y otros vieron a Team Pixel como un medio para hacer crecer sus canales o un camino para convertirse en futuros revisores y periodistas, pero los nuevos términos de Team Pixel parecen agresivos de una manera nueva que a muchos les resultó incómoda, especialmente porque el enfoque de Google para definir “prensa”, “revisor de tecnología” y “creador de contenido” parece arbitrario.

El popular youtuber tecnológico Marques Brownlee publicado en X aclarando que no formaba parte del programa Team Pixel y que no estaba sujeto a esos términos. Mientras tanto, El borde Hablé con otros revisores independientes y periodistas tecnológicos autónomos que dicen que en el pasado se les agrupaba en el programa Team Pixel para unidades de revisión. Para los que están en el último grupo, la nueva estipulación es una amenaza para su integridad y su sustento. Matlock dice que desde entonces abandonó el programa Team Pixel debido a los nuevos términos.

El YouTuber Kevin Nether, que dirige El ninja tecnológico El canal también dice que la cláusula lo llevó a abandonar el programa Team Pixel. “Como alguien que se gana la vida revisando tecnología, trabajo con muchas marcas. Que me obliguen a usar un solo producto no me conviene y no es algo en lo que quiera participar”.

Nether afirma que nunca había visto este tipo de estipulación en encuestas anteriores de Team Pixel. Por lo general, dice, la encuesta mide el interés de un creador en varios temas, como deportes o moda, para identificar áreas de colaboración. En el pasado, dice que dejó en claro a los representantes de Team Pixel que, fuera de una publicación obligatoria, revisaría el dispositivo de manera normal. Nether también dice que este término de exclusividad es atípico. Por lo general, cuando las marcas exigen exclusividad a los creadores o embajadores de marca, ofrecerán un pago, tendrán reglas de divulgación claras y plazos limitados.

Influencer es un término amplio que abarca todo tipo de creadores. Muchos influencers se adhieren a estándares éticos estrictos, pero muchos no lo hacen. El problema es que no hay pautas a seguir y la divulgación es limitada para ayudar a los consumidores si lo que están leyendo o viendo fue pagado de alguna manera. La FTC está tomando algunas medidas para Reducir las reseñas falsas y engañosas en líneapero tal como están las cosas ahora, puede ser difícil para la persona promedio distinguir una reseña genuina de una reseña de marketing. El programa Team Pixel no creó este desastre, pero es un reflejo aleccionador del estado turbio de las reseñas en línea.