Primero, quiero disculparme. Mi publicación sobre la Rana Gustavo no fue del todo sincera.
Este en particular Publicación mía Ha sido visto más de 10 millones de veces, lo cual es mucho más de lo que esperaba. Pero yo hizo Esperar algo. Las redes sociales nunca han sido el reino de la buena fe o la autenticidad; los trolls y otros provocadores de interacción han podido diseñar su propia viralidad durante años y años, simplemente prediciendo correctamente a qué responderá un gran número de personas. TikTok No sucede por accidente, como tampoco lo hizo la aceptación de Kamala Harris. “podredumbre cerebral” Videos. Cada campaña construye contenido que cree que puede viajar en feeds algorítmicos. Eso es también lo que hice cuando preparé mi publicación, que incluía un par de docenas de imágenes de la rana Gustavo generadas por IA.
Permítanme explicarme. El fin de semana pasado, delirante por la falta de sueño y con la esperanza de que mi hijo pequeño, que no paraba de gritar, se calmara pronto en su cuna, estuve tecleando en mi teléfono en una especie de estupor frito. Mi mente luchaba por aferrarse a algo. Cada una de las aplicaciones en mi pantalla de inicio parecía prometer solo más aburrimiento. Me sentía en una especie de trampa que muchos padres de niños pequeños podrían reconocer: una demanda de atención podía llegar en cualquier momento, así que no podía perderme en un libro o en un paseo en bicicleta. Pero estaba buscando una distracción.
Entonces se me ocurrió una idea. Decidí que sería divertido usar Bing Image Creator, basado en la tecnología DALL-E de OpenAI, para ayudarme a reemplazar cada ícono de aplicación en la pantalla de inicio de mi iPhone con una imagen temáticamente apropiada del mejor títere del mundo. (¿Por qué? Tendrías que preguntarle a mi psiquiatra). En lugar del ícono básico de Gmail, ideé una imagen de Kermit enterrado bajo una enorme pila de sobres. En lugar del ícono básico del teléfono verde, Kerm chateando en un teléfono fijo amarillo.
El producto final fue una pantalla de inicio absurda y casi desquiciada con 24 ranas personalizadas. La creación de cada una requirió una serie de indicaciones específicas de mi parte. Estaba el Kermit Calculador y el Kermit de Fotos. El Kermit Autenticador estaba vestido como un oficial de policía y blandía una porra enorme. Cuando terminé mi trabajo, tomé una captura de pantalla y se la envié a un amigo, quien respondió: “Damon, realmente temo por ti”. Aproximadamente a la mitad del proyecto, había desarrollado una corazonada que su mensaje parecía confirmar: la gente en Internet probablemente respondería a esto. Podría usar mis Kermits para hacerme viral.
Por supuesto, a todo el mundo le encanta Kermit, y eso sólo podía ayudarme. Pero igual de importante fue el hecho de que había creado las imágenes utilizando IA generativa, una tecnología hiperpolarizante con defensores apasionados y críticos apasionados. Mi contenido tendría que atraer a ambos grupos para llegar lo más lejos posible. Así que traté de seguir un camino intermedio. Escribí una publicación con una redacción ambigua que, no obstante, contenía una opinión aguda a la que la gente podía reaccionar: “La gente dirá: 'La IA generativa no tiene un uso práctico', pero la acabo de usar para reemplazar todos los íconos de las aplicaciones en mi pantalla de inicio con imágenes de Kermit, así que”. Luego incorporé las imágenes de antes y después de mi pantalla de inicio y las publiqué simultáneamente en X y Threads.
Las reacciones no se hicieron esperar y no han parado. A mucha gente le encantan las imágenes. Otros me han acusado de destruir el medio ambiente gracias a la IA generativa. agua y energía uso. (Supongo que soy culpable en ese sentido; por desgracia, cada acción en línea pasa factura.) Muchas personas me han criticado por aprovecharme de la propiedad intelectual de Disney. (Otro golpe justo, dado que la IA generativa está entrenada en toneladas de material con derechos de autor.) Algunos parecen verme como un técnico o un pervertido de 4chan, tal vez porque para la aplicación de YouTube, había generado una imagen de Kermit mirando Pepe la rana—Lo quise decir como una referencia al contenido supuestamente radicalizador que tiene el sitio. hospedadono como un respaldo al símbolo.
Y muchas personas han publicado que yo mismo jugué, permitiendo que la IA hiciera las cosas “divertidas” e imaginativas mientras yo asumía la tarea rutinaria de cambiar los íconos de la aplicación. Esas personas están equivocadas: escribir las indicaciones, mirar los resultados y ajustar mis preguntas en respuesta fue como jugar con un juguete. Por el contrario, una persona intentó escribe un programa que automatizaría cada paso del proceso que había llevado a cabo. Aunque podría decirse que era impresionante por sí mismo, parecía producir iconos insulsos, intercambiables y sin sentido. Nada divertido.
La verdad es que la IA no hizo todo por mí. Se me ocurrieron pequeños detalles que a algunas personas les encantaron (un Kermit de pelo rubio tomándose una selfie para el ícono de Instagram, Kermit saliendo de una alcantarilla sucia para X), modifiqué e iteré las indicaciones hasta que los resultados fueron correctos y seleccioné las opciones que pensé que se veían mejor. Incluso las imágenes que algunos tomaron como evidencia de la inutilidad de la IA generativa (un ícono para El Washington Post La aplicación con el titular absurdo “NUEVO HASPELES” y un icono de calendario que muestra el mes “EOMER” se eligieron a propósito. Parecía divertido y apropiado incluir arte con algunos fallos, dada la inteligencia artificial. Problemas bien documentadosaunque evitarlos habría sido fácil. (Porque atlántico (aplicación, por supuesto, me aseguré de elegir una salida con la ortografía correcta).
Eso no quiere decir que crea que lo que hice fue creativo, exactamente. La sensación me recordó un poco a la de editar a un escritor talentoso (aunque en este caso se trata de un plagiador no humano): di instrucciones y recibí algo a cambio, pero la esencia fundamental del trabajo no surgió de mi mente. Como en el trabajo con una persona, hubo lugar para la sorpresa: cuando el generador de imágenes se encargó, por ejemplo, de agregar un par de pechos a Kermit para el icono de Instagram (prometo que no los pedí). Puedes empujar al programa en una dirección u otra, pero cada pulsación del botón “Crear” es un poco como tirar de una máquina tragamonedas.
Esta es una de las razones por las que la IA generativa es una opción ideal para la era de las redes sociales. Estos programas ahora están anidados dentro de X, Facebook, Instagram y Snapchat, aplicaciones que se definen no solo por el desplazamiento sin fin, sino por el tirón hacia abajo desde la parte superior de la pantalla para actualizar y obtener algo nuevo. Las imágenes de IA son una creación, al igual que el resto de basura servida mediante algoritmos en la que la gente ahora pasa tanto tiempo. Tener una pantalla de inicio llena de Kermits en realidad no es práctico. El esfuerzo se centró exclusivamente en entretenerme y generar participación, no en rehacer la forma en que realmente navego mi teléfono. (Volví a los íconos de las aplicaciones predeterminadas casi de inmediato, porque los Kermits se difuminaron y dificultaron el uso del dispositivo). No es de extrañar que las empresas de redes sociales estén impulsando la IA generativa; la tecnología parece ofrecer tanto una forma de hacer desaparecer el tiempo como un atajo para el tipo de publicaciones que hacen que estas redes sean tan compulsivamente utilizables. Como dijo mi colega Charlie Warzel escribió el mes pasadoesa cualidad plug-and-play ha dado a las imágenes de IA generativa una cierta utilidad para el grupo MAGA, que rutinariamente adopta falsedades escandalosas para obtener ganancias políticas. Ahora pueden ilustrar y publicar en segundos cualquier meme que estén usando para movilizar a la base en un día determinado. Del mismo modo, los spammers han descubierto que paga inundar Facebook con basura de inteligencia artificial que llame la atención.
He aquí un uso para la IA generativa: es un lubricante para una maquinaria algorítmica rota. Viértalo en una red social y, si ha hecho bien la alquimia, los engranajes girarán y girarán. Este es el momento maximalista sintético de Internet, donde el contenido falso conduce fácilmente a una interacción superficial. Pronto comencé a notar que muchas de las respuestas escritas a mi publicación parecían seguir un guión, que se enviaban desde cuentas anónimas que apenas seguían (o eran seguidas por) alguien. Estoy seguro de que muchos eran bots, que interactuaban con un archivo JPEG que también había sido creado por uno, aunque con mi maliciosa incitación.
El entorno informativo se ha vuelto irremediablemente basura, y la forma en que funciona puede ser desalentadora incluso para los más cínicos de los extremadamente conectados. Pero tengo que admitir que ver cómo mi publicación sobre Kermit se volvía viral fue, me atrevo a decir, divertido. Estoy seguro de que muchas de las personas reales que me respondieron también lo sintieron. Me divertí. Tal vez cuando miremos hacia atrás en la revolución de la IA generativa, nos daremos cuenta de que perseguir este sentimiento es la razón última de muchos de estos programas, especialmente cuando ingresan a las aplicaciones sociales que están diseñadas para priorizar la interacción.
Estamos muy lejos de Divirtiéndonos hasta la muerteEl famoso libro de Neil Postman de 1985, que argumentó que la televisión llevaría al público a privilegiar el espectáculo sobre la sustancia. Pero está claro que Postman vio la esquina correcta. Muchos pronosticadores han dicho bastante sobre la IA. riesgos existencialesque la tecnología podría utilizarse para construir armas biológicas y quién sabe qué más. Mientras tanto, con la ayuda de otras máquinas sofisticadas (y, a veces, de un padre exhausto con un iPhone), es un excelente calmante para el cerebro. Úselo con precaución.
