Los medios de comunicación deben incrementar sus esfuerzos para interactuar con personas culturalmente fluidas y ayudarlas a sentir un sentido de pertenencia. Esto fue enfatizado por Doni Aldine, CEO de Culturs Global Multicultural Lifestyle Media y fundador de Culturs Magazine, durante el Congreso Mundial de Medios FIPP de la semana pasada. Pierre de Villiers informa desde el frente…
Los medios deben hacer más para llegar a personas culturalmente fluidas y ayudar a darles un sentido de pertenencia. Este fue el mensaje de Doni Aldine, CEO de Culturs Global Multicultural Lifestyle Media y fundador de Culturs Magazine, durante una fascinante presentación en el Congreso Mundial de Medios FIPPanalizando el enorme crecimiento de quienes tienen un pie en dos o más mundos culturales, incluidas personas multiétnicas, multiculturales, a menudo de raza mixta y geográficamente móviles.
A partir de investigaciones universitarias y experiencias vividas, Aldine profundizó en el concepto del “ciudadano prototipo del futuro” y en cómo adoptar sus perspectivas únicas puede desbloquear nuevas oportunidades para la participación de la audiencia y el crecimiento empresarial.
“A las instituciones centenarias les resulta difícil cambiar con la marea. Bueno, esta nueva marea está llegando más rápido de lo que la mayoría de la gente cree”, dijo. “Las investigaciones que se hacen en todo el mundo sobre esta población es que está creciendo a un ritmo exponencial. Entonces, lo que los medios necesitan es comprender el mercado y aceptar el cambio que se avecina”.
Más de 238 millones de personas culturalmente fluidas viven en todo el mundo, lo que representa un poder adquisitivo de 1 billón de dólares. Las personas multiculturales representan el 47% del producto interno bruto de Estados Unidos.
“Para 2045, la gente de color en Estados Unidos será la mayoría. Creo que se pueden ver algunos de los efectos de eso”, dijo Aldine. “Creo que se puede ver a la vieja guardia asustada de que las cifras de la supuesta población minoritaria estén cambiando. ¿Y qué significa eso para ellos? Bueno, si tuviéramos un poco más de comprensión, no significará nada negativo. Sin embargo, actualmente no hay entendimiento. Los medios pueden marcar la diferencia en eso”.
Aldine enfatizó que hay más que raza cuando se trata de la ecuación. “Cuando la gente escucha diversidad, a menudo dicen raza, lo cual es un problema. Realmente se trata de cultura. Los culturales intermedios son personas de cultura. No se trata de personas de color, sino que incluye a personas de color.
“Se trata de un nicho de población muy grande, una población con muchos matices y cada subsegmento de esta población tiene sus propias características a las que debemos prestar atención. Todo el mundo merece sentirse visto. Todo el mundo quiere ser visto y escuchado. 21calleLa diversidad cultural del siglo XXI habla específicamente de: ¿te sientes parte de una nación?
Aldine imploró a la industria de los medios que abrazara a la comunidad culturalmente fluida. “Los medios pueden ayudarnos a vivir a todo color: ¿por qué vivir en blanco y negro cuando puedes vivir a todo color?”, afirmó.
“Entonces, adopte ese punto intermedio cultural y cree impacto. Los medios pueden ser abiertos: cuestionar y escuchar verdaderamente a su audiencia. ¿Estás simplemente escuchando para responder o estás siendo abierto y dejando que el mensaje sea absorbido por tu persona? Ayudamos a nuestras comunidades asegurándonos de que todos en nuestra comunidad sientan que tienen un lugar”.
Pierre de Villiers
Colaborador, FIPP
Fundada en 1925 en Francia, FIPP es una de las asociaciones de miembros más antiguas y prestigiosas del mundo. Originalmente formada por un consorcio de editores de revistas para permitirles compartir ideas, la organización ha crecido a lo largo de casi 100 años hasta incluir propietarios de medios y creadores de contenido de todo el mundo. El Congreso Mundial de Medios FIPP reúne a la industria una vez al año para escuchar las últimas tendencias y establecer contactos y a principios de junio de 2024 se llevará a cabo en Cascais, Portugal, con la asistencia de más de 400 delegados. El Congreso Mundial de Medios FIPP está organizado y hospedado por Mx3.
