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Hong Kong
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Adidas dice que ha iniciado una investigación sobre acusaciones de “violaciones de cumplimiento” en China, un mercado clave para su ropa deportiva.
Medios estatales chinos Jiemian reportado la semana pasada que los ejecutivos locales habían sido acusados de malversar “millones de euros” en una carta sin firmar escrita por denunciantes que se hacían llamar empleados de Adidas Porcelana. La carta fue ampliamente publicitada en línea.
Claudia Lange, jefa de relaciones con los medios del gigante de la indumentaria, dijo a CNN el lunes que había recibido una carta anónima el 7 de junio “que indicaba posibles violaciones de cumplimiento en China”.
“Adidas está actualmente investigando intensamente este asunto junto con un asesor legal externo”, dijo en una respuesta enviada por correo electrónico. Lange declinó hacer más comentarios en espera del resultado de la investigación.
Las acciones de Adidas cayeron un 3,7% el lunes.
Jiemian escribió que la carta de los denunciantes se envió directamente a la sede alemana de la empresa antes de ser compartida en las redes sociales.
La denuncia denunciada alegaba que un alto ejecutivo de la Gran China que gestiona el presupuesto de marketing de Adidas había malversado millones de euros y recibido enormes sobornos de agencias externas de publicidad y celebridades. Varios miembros del equipo del ejecutivo y otros empleados también estuvieron implicados, según una copia de la carta publicada por el medio estatal chino.
El presupuesto promocional general de Adidas en la Gran China ascendió a 250 millones de euros (268 millones de dólares) al año, incluidos los gastos dedicados al marketing, la marca y las ferias comerciales, informó Jiemian. citando la carta.
El alto directivo también fue acusado de “nepotismo” y “bullying en el lugar de trabajo”, incluido aislar a algunos empleados y obligarlos a irse, supuestamente dijeron los denunciantes. Las personas que seguían sus instrucciones eran ascendidas, añadieron.
La denuncia también alegaba que uno de los subordinados del gerente había recibido “millones… de proveedores y artículos físicos como bienes raíces”.
Los denunciantes prometieron revelar el asunto a los medios y a las autoridades si la empresa no abordaba las acusaciones.
Adidas es el segundo minorista de ropa deportiva más grande del mundo. La Gran China, una región que abarca China continental, Hong Kong y Taiwán, aporta el 15% de las ventas de la empresa.
En China continental, Adidas es la segunda empresa más grande. marca internacional de ropa deportiva detrás de Nike (NKE). La empresa alemana ha disfrutado de un repunte en el crecimiento de las ventas en China después de que Beijing eliminara las restricciones de Covid a finales de 2022.
Pero su participación de mercado ha disminuido significativamente desde los niveles previos a la pandemia debido a la competencia de rivales locales y una controversia sobre su negativa a utilizar Algodón de Sinkiang.
En 2021, Adidas, junto con H&M, Nike y otras grandes marcas de ropa occidentales, se enfrentaron a un boicot en China debido a la postura que habían adoptado contra el presunto uso de trabajo forzoso para producir algodón en la región occidental del país, Xinjiang.
Adidas es bien conocida por jugar la carta de la “celebridad” en su marketing en China. Anteriormente trabajó con actores y cantantes populares como embajadores de la marca, incluidos Yang Mi, Dilraba y Yi Yangqianxi.
