Apple se enfrenta a una reacción violenta por un anuncio reciente ambientado en Tailandia, que según los críticos retrata al país como atrasado y miserable.
El video de 10 minutos, subido a YouTube a mediados de julio, es parte de una serie de cortos de comedia llamada “The Underdogs”, y muestra las características y productos de Apple a través de las aventuras de cuatro desafortunados socios comerciales.
En el último episodio, “The Underdogs: OOO (Out Of Office)”, los personajes se dirigen a Tailandia para buscar una empresa de embalaje a instancias de un cliente exigente y egoísta en los EE. UU., interpretado por el actor de “Superbad”, Christopher Plaza Mintz.
Para adaptarse a sus peticiones, que cambian constantemente, recorren el país en trenes, autobuses y tuk-tuks viejos, tratando de encontrar un proveedor clave. Se encuentran con lugareños serviciales y un hotel muy sórdido, pero todos sus problemas se resuelven sobre la marcha gracias a las funciones de Apple.
En 2020, “The Underdogs” logró obtener una nominación del Sindicato de Directores de Estados Unidos por su trabajo en la dirección de comerciales, pero el último episodio fue un fracaso en las redes sociales y los comentarios en YouTube fueron desactivados.
Han aparecido numerosas quejas de cuentas centradas en Tailandia en TikTok y X, acumulando cientos de miles de visitas.
“El vídeo retrata algo que parece Tailandia en la década de 1960”, dijo TikToker. Esa tía tailandesa.
Muchos comentaristas destacaron lo descuidada que parecía la arquitectura y los interiores a pesar de que gran parte del anuncio se desarrolla en Bangkok, una ciudad altamente modernizada.
Una calle de Bangkok tal como aparece en el corto de Apple. Manzana
Otros comentaron sobre la gradación de color en tono sepia del metraje, que Los críticos de los medios han dicho que a menudo se utiliza para transmitir un entorno menos próspero.
Un usuario de X bromeó que Tailandia se ha convertido en un país de “filtro amarillo”, y dijo: “Me gusta cómo Apple puso un filtro del tercer mundo en la Bangkok contemporánea en sus anuncios. Es muy elegante”.
Varios usuarios de redes sociales Imágenes publicadas de la Tailandia moderna para contrastar con el entorno deteriorado que aparece en gran parte del anuncio.
El primer hotel en el que aterrizan los personajes es una decepción. Manzana
Un usuario de TikTok, en una publicación que ha tenido casi 70.000 visitaslo contrastó con desaprobación con un anuncio de Google Pixel 2023 de colores brillantes, que incluye aspectos modernos y rústicos de la vida tailandesa.
Es “100% estereotipo”. dijo el usuario de TikTok Rohit Singhquien dijo que vive en el país desde hace más de un año.
Filmó su respuesta, que fue vista más de 18.000 veces, en un aeropuerto, destacando que el interior era mucho más moderno que el que se mostraba en el anuncio de Apple.
Los personajes principales llegan a un aeropuerto abarrotado y un poco lúgubre. Manzana
Esta descripción duele especialmente para los asiáticos orientales, dijo, dada la cantidad de mano de obra manufacturera que estos países proporcionan a las empresas tecnológicas.
De hecho, el año pasado, Nikkei Asia informó que Apple buscaba expandir su base de fabricación más allá de China, con vistas a fabricar sus MacBooks en Tailandia.
El primer ministro de Tailandia, Srettha Thavisin, ha defendido el anuncio, diciendo que aún podría beneficiar el “poder blando” del país. El Bangkok Post informó.
Es la segunda vez este año que Apple enfrenta críticas por su publicidad. El último anuncio de “Underdogs” llega solo unas semanas después de que La empresa se retiró Un anuncio de iPad mal recibido.
Ese anuncio mostraba una prensa hidráulica aplastando instrumentos musicales y otras herramientas creativas.
Fue destinado a transmitir ¿Cuántas funciones tiene un iPad pero… recordó a muchos espectadores de la amenaza potencial que la tecnología, en particular la IA, representa para las carreras creativas.
En ese caso, el jefe de marketing y comunicaciones de Apple, Tor Myhren, dijo que la compañía “no dio en el blanco”.
Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de Business Insider.
