Los editores informan de un impacto “insignificante” en el tráfico de Google AI

Dos grandes editores, Dotdash Meredith y Ziff Davis, afirman que Google AI Overviews no ha tenido un impacto significativo en su tráfico.

Lo que dice Dotdash Meredith. Esto es lo que escribió el IAC (propietario de Dotash) en su carta a los accionistas del segundo trimestre de 2024:

• “Google comenzó a implementar AI Overviews a mediados de mayo, el impacto en nuestro tráfico ha sido insignificante. Las referencias de las consultas de búsqueda de Google generan menos de la mitad de nuestro tráfico y, según nuestro análisis, las respuestas generadas por IA se muestran en aproximadamente el 15 % de las búsquedas en nuestras categorías, con la mayor frecuencia en Salud, Tecnología y Finanzas. Las diferencias en la tasa de clics entre las páginas con y sin AI Overviews son menores hasta ahora, pero aún es pronto y los productos cambian rápidamente, por lo que el pasado no es un prólogo”.

Lo que dice Ziff Davis. Esto es lo que dijo el director ejecutivo de Ziff Davis, Vivek Shah, en la conferencia de ganancias de la empresa:

• “Sé que sigue habiendo interés de los inversores en los impactos de la IA en las búsquedas… Ahora que la experiencia de AI Overview está en plena circulación, queríamos revisar el análisis que hicimos en el tercer trimestre de 2023 en relación con la frecuencia con la que se presentan las descripciones generales de la IA a los usuarios.
• “Analizamos miles de consultas en nuestros dominios clave que generan la mayor parte de nuestras referencias de búsqueda orgánica y el porcentaje de veces que apareció una descripción general de IA. Cayó al 8 %, lo que significa que el 92 % de las veces la página de resultados del motor de búsqueda no incluía una descripción general de IA para las consultas que más nos interesan. El análisis de otros expertos de la industria indica un porcentaje similar de búsquedas generales que resultan en descripciones generales de IA.
• “En este momento, no lo vemos como un cambio significativo en la experiencia de búsqueda”.

Pero. Si bien todo esto tiene sentido, es importante recordar que el lanzamiento de Google AI Overviews ha sido bastante limitado y volátil hasta ahora. En general, AI Overviews apareció durante 7% de las consultasa finales de julio, según la investigación de BrightEdge. La presencia de IA en las descripciones generales alcanzó un máximo del 15% en mayo.

Si bien Ziff Davis puede no considerar que AI Overviews sea un “cambio significativo” en la experiencia de búsqueda de Google, yo agregaría la palabra “todavía” al final de esa oración, porque Google ha declarado claramente La búsqueda está evolucionando hacia la IA.

¿Por qué nos importa? La IA generativa acaba de empezar a redefinir las búsquedas y seguirá haciéndolo durante la próxima década. Es cierto que estos dos informes forman una línea, no una tendencia. Pero las descripciones generales de la IA (y antes, Search Generative Experience) provocaron mucha ansiedad entre los especialistas en optimización de motores de búsqueda, los editores y los creadores de contenido. Por eso, resulta útil conocer un poco más sobre el impacto que están teniendo en los editores estos primeros días de las descripciones generales de la IA.