Los ejecutivos de Reddit discutieron el martes planes para ganar más dinero con la plataforma, incluyendo mostrar anuncios en más lugares y posiblemente poner algún contenido detrás de un muro de pago.
El martes, Reddit compartió su informe de ganancias del segundo trimestre de 2024 (PDF). La empresa perdió 10,1 millones de dólares durante el período, por debajo de la pérdida de 41,1 millones de dólares del segundo trimestre de 2023. Reddit nunca ha sido rentable y, durante su presentación de resultados de ayer, los directores de la empresa analizaron los posibles planes de monetización y los planes previstos.
Como era de esperar, la venta de anuncios sigue siendo una prioridad. Parte de la razón por la que Reddit aceptó la mayoría de los anuncios Aplicaciones de terceros de Reddit El cierre fue que se esperaba que el cambio llevara a la gente al sitio web nativo de Reddit y a las aplicaciones, donde la empresa vende anuncios. En el segundo trimestre, los ingresos por publicidad de Reddit crecieron un 41 por ciento interanual (YoY) a $253,1 millones, o el 90 por ciento de los ingresos totales ($281,2 millones).
Cuando se le preguntó cómo la plataforma aumentaría los ingresos por publicidad, la directora de operaciones de Reddit, Jen Wong, dijo que es importante que los anunciantes “encuentren los resultados que desean en los volúmenes y al precio que desean”. También señaló que es importante generar más valor por anuncio, o el costo que los anunciantes pagan por cada 1000 impresiones promedio. Para lograrlo, Wong señaló que se deben colocar anuncios en lugares de Reddit donde actualmente no hay anuncios:
Hoy en día, todavía hay muchos lugares en Reddit sin anuncios, por lo que nos centramos más en diseñar anuncios para espacios en los que los usuarios pasan más tiempo en lugar de aumentar la carga de anuncios en los espacios existentes. Por ejemplo, el 50 por ciento de las visualizaciones de pantalla se realizan ahora en páginas de conversación, lo que representa una oportunidad.
Wong dijo que en los lugares donde Reddit muestra anuncios actualmente, la carga publicitaria es “liviana” en comparación con aproximadamente la mitad de sus rivales.
Uno de los lugares donde los usuarios de Reddit pueden ver más anuncios es en los comentarios, algo que Wong señaló que Reddit está probando actualmente. Esta capacidad de anuncios es solo “experimental”, enfatizó Wong, pero Reddit ve los anuncios en los comentarios como una forma de destacarse ante los anunciantes.
Según Steve Huffman, director ejecutivo de Reddit, también existe la oportunidad de vender espacio publicitario dentro de los resultados de búsqueda de Reddit, quien dijo ayer que “a largo plazo, también existe un potencial publicitario significativo allí”. Sin embargo, de manera más inmediata, Reddit está buscando mejorar sus capacidades de búsqueda y este año probará “nuevas páginas de resultados de búsqueda impulsadas por IA para resumir y recomendar contenido, ayudando a los usuarios a profundizar en productos, programas, juegos y descubrir nuevas comunidades en Reddit”, reveló Huffman ayer. Dijo que Reddit está utilizando modelos de IA propios y de terceros para mejorar aspectos de búsqueda como la velocidad y la relevancia.
La medida se produce en un momento en que Reddit se encuentra actualmente… bloqueando todos los motores de búsqueda Además de Google, OpenAI y las instancias de educación e investigación aprobadas, no se permite que muestren contenido reciente de Reddit en sus resultados. Ayer, Huffman reiteró su declaración de que Reddit está trabajando con motores de búsqueda “grandes y pequeños” para llegar a acuerdos como ya lo ha hecho con Google y IA abiertaPero mirando hacia el futuro, Reddit se centra en cobrar por la extracción de contenido y parece estar tratando de capitalizar el interés de las personas en usar Reddit como filtro para los resultados de búsqueda.
Es posible que se incluya contenido de pago
La posibilidad de muros de pago surgió durante la conferencia de resultados cuando un analista le preguntó a Huffman sobre cómo mantener la cultura de Reddit, ya que busca “ganar dinero ahora para las personas y los creadores en la plataforma”. Reddit ya lanzó un Programa de colaboradoresdonde las publicaciones populares pueden generar dinero para los usuarios de Reddit. Ha discutido la monetización de su plataforma para desarrolladores, que está en versión beta pública con “unos cientos de desarrolladores activos”, dijo Huffman ayer. En respuesta a la pregunta del analista, Huffman dijo que, según su experiencia, agregar nuevas formas de usar Reddit “expande” la plataforma pero no “canibaliza el Reddit existente”.
Él continuó:
Creo que la versión altruista y gratuita de Reddit seguirá existiendo, creciendo y prosperando como lo ha hecho hasta ahora. Pero ahora abriremos la puerta a nuevos casos de uso, nuevos tipos de subreddits que se pueden crear y que pueden tener contenido exclusivo o áreas privadas, cosas de esa naturaleza.
Los comentarios de Huffman sugieren que se podrían añadir muros de pago a los nuevos subreddits en lugar de a los ya existentes. Sin embargo, en esta etapa no está claro cómo se les cobrará a los usuarios por usar Reddit en el futuro, si es que se les cobra.
La idea de poner un muro de pago a algunos contenidos surge en un momento en que varias entidades en línea están tratando de diversificar sus ingresos más allá de los gastos publicitarios, que suelen ser volátiles. Reddit también ha intentado mejorar los aspectos gratuitos del sitio, como actualizaciones para preguntarme cualquier cosa (AMA), incluidas nuevas funciones como RSVP, que se anunciaron el martes.
Reddit ha enojado a algunos usuarios antiguos con cambios recientes, que incluyen el bloqueo de motores de búsqueda, la imposición de anuncios personalizados, la introducción de una tarifa de exclusión para el acceso a la API y Expulsar a algunos moderadores Durante el año pasado protestas de usuarios—Pero Reddit vio su número diario de usuarios únicos activos aumentar un 51 por ciento interanual en el segundo trimestre a 91,2 millones.
Advance Publications, propietaria de Condé Nast, empresa matriz de Ars Technica, es el mayor accionista de Reddit.
