SNAPCHAT pronto comenzará a mostrar anuncios en la pestaña de chat, y se verán como mensajes no leídos.
El “experimento” fue revelado en una larga publicación del CEO de Snap, Evan Spiegel, que también fue enviada a los empleados de la compañía.
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Los usuarios de Snapchat comenzarán a ver “Snaps patrocinados”, que parecen mensajes o DM normales.
Pero en realidad no son chats de amigos: son anuncios pagados por las marcas.
Spiegel dijo: “Los Snaps patrocinados aparecen en la bandeja de entrada del chat como un nuevo Snap sin una notificación push, y abrir el mensaje es opcional”.
Dijo que ayudaría a que la gente haga clic en anuncios “con un llamado a la acción en el mensaje”.
Es la primera vez que aparecerán anuncios en la sección de mensajería de Snapchat.
La publicación se titulaba “13 años en Snap Inc.” y comenzaba agradeciendo a los trabajadores por sus “esfuerzos extraordinarios”.
Spiegel también usó su publicación para revelar que pronto aparecerán anuncios en otra parte de Snapchat.
Describió un nuevo tipo de “colocación” llamada Lugares Promocionados.
Funciona mediante Snap Map, que te permite ver qué están haciendo tus amigos o rastrear tus lugares favoritos.
Y pronto, Promoted Places permitirá a las marcas patrocinar ubicaciones específicas.
Verás esto si estás buscando lugares para explorar cercanos en Snap Maps.
Spiegel dijo que la nueva estrategia de la compañía se inspiró en la cadena de comida rápida estadounidense In-N-Out Burger.
“In-N-Out ha desarrollado una base de seguidores leales al utilizar ingredientes de alta calidad, concentrarse en hacer algunas cosas excepcionalmente bien y obsesionarse con la satisfacción del cliente para brindar una excelente experiencia al cliente”, explicó Spiegel.
“Su hamburguesa, hamburguesa con queso y Double-Double son nuestras Historias para Snappear, chatear y mirar.
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“Puedes decidir qué partes de nuestro producto son el batido, las papas fritas y el menú secreto.
“Hemos aprendido los beneficios de centrarnos en nuestras experiencias de producto principales y hacerlas realmente excelentes, y este año pretendemos duplicar lo que está funcionando”.
Los fanáticos reaccionaron mal a la noticia de los anuncios de chat entrantes.
En una publicación en Reddit sobre el cambio, un usuario respondió: “Voy a eliminar esta maldita mierda”.
Los problemas simples tienen soluciones simples: no uses Snapchat.
Usuario de Reddit
Otro dijo: “Hace 15 o 20 años en la ciencia ficción se predijo que los anuncios arruinarían todo, nunca pensé que realmente sería tan malo.
“Pero ahora miro a mi alrededor mientras viajo o intento ver algo en línea y me bombardean con anuncios inevitables varias veces a través del contenido, incluso en servicios que he estado pagando durante años, como Prime”.
Uno agregó: “Los problemas simples tienen soluciones simples: no uses Snapchat”.
Otro instó a los usuarios a “eliminar la aplicación”, mientras que uno simplemente agregó “eliminado, adiós”.
Spiegel dijo que los cambios comenzarán a implementarse “en los próximos meses”.
EL DIRECTOR EJECUTIVO DE SNAPCHAT, EVAN SPIEGEL, EXPLICA LOS ANUNCIOS
En su publicación, Spiegel explicó por qué era importante para Snap mostrar más anuncios para mejorar las finanzas de la empresa…
“Al planificar el año que viene, no podemos predecir el futuro, pero podemos extrapolar lo que sabemos hoy. Los datos económicos muestran que la economía de Estados Unidos se está desacelerando, y los indicadores de recesión, como la curva de rendimiento y el indicador Sahm, emiten señales de advertencia.
“Los países de todo el mundo están lidiando con elevadas cargas de deuda y grandes déficits presupuestarios en curso. Ambos candidatos presidenciales de Estados Unidos están proponiendo nuevas medidas para aumentar los ingresos, incluidos aranceles e impuestos, que podrían frenar aún más el crecimiento económico.
“El entorno regulatorio en rápida evolución continúa presionando a nuestro equipo, y la nueva legislación en todo el mundo puede introducir más cargas de cumplimiento si nos agrupan con otras empresas tecnológicas a pesar de las diferentes opciones de diseño que tomamos al desarrollar nuestro servicio. Los procedimientos judiciales sobre la legislación de desinversión de TikTok se avecinan en los próximos meses.
“En resumen, debemos seguir esperando lo inesperado. La incertidumbre que anticipamos en todo el mundo enfatiza aún más la importancia de contar con flujos de ingresos diversificados, que incluyan un negocio de publicidad que atienda a una gran cantidad de anunciantes que pujan por el embudo inferior, objetivos de respuesta directa e ingresos por suscripción de Snapchat+.
“Esto también significa que estamos invirtiendo de manera conservadora frente a un plan base que supone un crecimiento modesto de los ingresos por publicidad, mientras trabajamos para alcanzar tasas de crecimiento más altas.
“Esto significa que, en un escenario desfavorable, seguimos estando bien posicionados para generar flujo de caja libre con nuestra estructura de costos actual. También hemos tomado medidas para fortalecer aún más nuestro balance con más de 3.000 millones de dólares en efectivo y valores negociables y sin vencimientos de deuda significativos hasta 2027.
“Creemos que este enfoque conservador permite a nuestro equipo centrarse en impulsar el crecimiento a largo plazo de nuestro negocio sin tener que preocuparse tanto por la volatilidad externa”.
Crédito de la imagen: Getty
